年轻有为的马克·扎克伯格创造了一个奇迹——Facebook社交王国——截至2011年12月31日，Facebook在全球拥有超过8.45亿用户，每天有超过2.5亿张照片上传，朋友联系次数超过1000亿次，每天平均发表27亿次“赞”和评论！短短几年时间，这些成绩足以赢得世人惊赞。
然而，马克·扎克伯格和他的Facebook并未止步，依然前行——瞄向互联网市场潜力巨大的中国。
中国，是Facebook四个未进入的国家之一，但扎克伯格和他的公司从未放弃将中国这个互联网市场的版图点亮。这既关乎其“加强人与人之间的联系，让世界更加开放和连接”的理想诉求，也关乎到公司未来高增长的可持续性。“中国是Facebook一个潜在的大市场，我们继续对进入中国进行评估。”在IPO文件上，Facebook如此表示。
这也并非Facebook第一次对中国市场表态。2010年底扎克伯格曾经到访中国，拜会中国互联网巨头，寻求合作的可能性，2011年初，又在香港成立了新销售办公室，主打中国市场的广告业务。
实际上，Facebook还悄悄做了一些不为公众所熟知的尝试。Facebook在全球都没有官方的代理商制度，但对中国市场却作了一些折中，找到了中国互联网SEM广告业的隐形巨头艾德思奇（adSage），尽管没有冠以代理商的身份，但这家总部在北京的公司却扮演着近似的角色。
作为Facebook亚太区唯一的广告官方合作伙伴，艾德思奇帮中国的广告主们在Facebook上投放广告。现在，借助艾德思奇这个渠道，Facebook已经接受300多家中国企业在其平台投放广告。
据了解，目前在Facebook上刊登广告的中国公司，主要是游戏、教育、旅游、金融、外贸类的非实体公司。
如果你爱泡Facebook,在这个社交平台的右侧，你或许会经常看到第九城市、乐元素、热酷、昆仑万维等为代表的中国游戏厂商投放的广告。其中，乐元素开发的《开心水族箱》等游戏在欧洲市场广受欢迎，据悉这家公司50%的收入都来自于Facebook。第九城市社交游戏负责人李琳说，高质量的用户，高开放度的平台，以及高分成的比例都是吸引中国企业去海外掘金的关键，所以中国公司愿意到Facebook上登广告的，大多都是社交游戏。
毕竟，Facebook目前约有50万个应用程序，最受欢迎的前10个程序中，就有3个是游戏。Facebook会从用户购买的游戏点卡和道具中向游戏公司收取返点费，加上点击广告盒子的收入，这就是为什么Facebook一年能赚取几十亿美金的原因之一。当然，庞大的游戏也加剧了互相之间竞争，而竞争也是这个开放平台乐于看到的局面。
这股风潮自然也吸引着众多中国企业，毕竟开发一款社交游戏不需太多成本。不过他们却需要广而告知，因而如何在Facebook上吸引用户的关注度就成了广告投放的关键。
可惜，在Facebook上打广告并不简单，因为每个用户看到的广告都是完全不同的。你要在这里露个脸，还得清楚找谁来看，Facebook上有各种各样的用户数据，客户可没耐心自个分析。
在2010年之前，尽管拥有海量用户，广告主也对此抱有兴趣，但是面对广告主的需求，Facebook却显得有些力不从心，它的后台不是很方便操作，不利于大型广告主投放，为解决这个问题，2010年夏天，Facebook开始在全球范围内寻找广告平台的合作伙伴。
这个消息引起了艾德思奇的注意。
艾德思奇是一家领先的数字营销服务和软件开发的公司。它的CEO唐朝晖在数据挖掘领域和搜索引擎技术上持有超过20个美国的专利权。在加入艾德思奇之前，唐曾任微软adCenter的首席部门经理，管理着许多核心项目，他还是adCenter实验室创始成员之一，也是微软关键字服务平台的发明者，这个平台是业界第一个专注于关键字技术的WebService平台。
而Facebook的广告部门骨干大多出身微软，不光在业务上和艾德思奇有着很好的合作关系，私底下也有往来，所以当Facebook急需找一个合格的广告平台合作伙伴时，它最先想到了艾德思奇。
2010年，艾德思奇成为全球首个FacebookAPI授权的合作伙伴。主要负责为广告主提供Facebook页面运营及广告优化服务。2010年底时，艾德思奇推出了第一款产品，将其命名为adSageforFacebook（AFF）。这个软件帮助Facebook解决了很多大客户的需求，里面提供了一些大客户需要的功能，比如统一编译、统一报表等，之后Facebook直接将产品推广给广告主，在产品发布的当月，艾德思奇就拥有了400多个客户。
如今这款产品已经升级为adSageforperformance（AFP），除了为广告主提供Facebook页面运营及广告优化服务之外，还可以提供海外搜索引擎等广告投放服务。
而也有人看中Facebook金矿，但他们并没有选择依靠艾德思奇这样的广告代理商，而是通过自己的努力，在Facebook上挖掘宝藏。
钛金骑士网络科技董事长毛海滨就是这个掘金部队的一员，“Facebook是我们在海外运营社交游戏的首选在线平台。”作为游戏制作人，他看中的是Facebook上海量的人群和成熟的受众市场，他并没有找广告代理公司打理相关事务，而是自己找到的Facebook。现在，公司正计划第二季度在Facebook上推出一款3D射击游戏《行尸走肉》，一切已慢慢步入正轨。
跨境电子商务网站敦煌网，早在2009年就想在Facebook上面投放广告，“Facebook社区可以直接和目标人群对话，提高社区的活跃度，然后再借机向人群推广自己的产品”，负责拓展海外市场的副总裁徐雷找了4个英国营销专家，组建了一支海外营销团队，征战Facebook。
徐雷的团队为了争取粉丝尝试了各种营销手段，比如说做话题，参与任务可以拿奖金，还有DHGTV的视频活动等。经过这一系列的病毒式营销，敦煌网的Facebook粉丝在半年的时间内增加到了2万个，徐雷也承认“创意太重要了”，选择在Facebook上做推广的公司，无一不是在为广告创意绞尽脑汁，一个好的创意，能让品牌形象深入人心，产品营销也会事半功倍。
和国内企业相比，海外企业更重视双向传播，发出去的信息，得到反馈后进行修改，再发出去，多次修改后，才会真正了解客户需求，做到精确定位。
徐雷的挑战还不止这些，考虑到中西文化的差异，徐雷从一开始就选择用外国人做市场开拓，“在海外市场的投资上，人力资源所占的比重是最大的”，因为要善于用西方的语言、西方的文化去和西方人进行沟通，做他们想要的东西。
也有人质疑Facebook是通过获取用户的隐私换取价值，但在这个全民狂欢的时代，网络隐私好像并没有那么受到重视，人们关心的，是自己做的事情分享到Facebook后，是否能吸引同伴的注意。为此，Facebook开发了多项分享应用，以让用户缩小彼此的空间—尽管你我不在一起，但是我们能感受到彼此的心情。
广告主看重的正是这点，只要Facebook一天不停止跟踪用户数据，广告主便一天不会停止投放广告。毕竟，有数据参考，他们能更明白用户需求，让自己的产品同客户靠得更近。
