电商B2C行业在2011年为争夺市场份额和用户大打各种“价格战”，2012年电商进入了理性发展阶段，竞争从“明争”改成了“暗斗”。昨天国美网上商城和当当网的正式签约合作，京东商城受此影响最大。
2月29日，国美网上商城与当当网的合作一事又有了新的进展，有知情人士向记者透露，国美网上商城与当当网已正式签约。随后，国美网上商城CEO韩德鹏和当当网总裁李国庆也向记者证实了上述事宜。对此，全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出，线下家电大佬与图书百货大王的合作，主要将对京东造成一定的压力，并对网购行业市场格局造成深远影响。
随着去年各大线下大佬加入电商行业，行业新格局已然开启。
2011年前后国美、苏宁等传统巨头进入电商行业后，以电子数码产品起家的京东商城在价格上的优势逐渐被蚕食，其物流优势也不再像过去那样明显。然而，对于新加入者而言，京东的地位仍旧不可撼动。艾瑞咨询数据显示，在B2C领域，天猫的市场份额占比为53.3%，京东商城的市场份额占比为17.2%，排名第三的苏宁易购仅为3.3%。
如今，京东商城似乎成了这些有强劲线下实力后起之秀的最新目标。记者昨日获悉，国美网上商城与当当网已正式签约。昨日，负责具体谈判工作的国美网上商城采销总监张冰向记者指出，“这是一种独家的、排他的战略性合作，目前双方在业务、财务、技术等相关流程体系上的对接工作已全部完成。”据张冰介绍，当当网打造的全新电器城将全部由国美网上商城建立而成。
至此，这也意味着国内电商企业首个内部战略结盟已经达成。
吴咸建指出，国美与当当在各自领域有着显著的优势，双方的合作将使得现有的网购市场格局发生重大变化。双方在优势领域的跨界合作，势必会对网购行业的市场格局产生深远影响。“电商行业在2012年进入到了理性发展阶段，双方达成如此深入的合作，在各自市场领域要拿到最大市场份额的野心也可见一斑。”
一位业内人士指出，现在正是各大电商抢占最大市场份额，冲击销量的关键时期，国美网上商城和当当网的战略意图可谓明显，国美网上商城希望迅速发展成最大的线上家电零售商，当当网则希望在整体销售上实现规模第一，毕竟家电消费电子品类是一个极度热门的消费品类，市场前景尤为可观。
随着国美网上商城与当当网战略联盟的达成，业内人士认为，真正受到影响的将是另一位行业大佬“京东商城”。
京东商城与国美网上商城的关系从去年五月已经开始变得紧张。
2011年前后，伴随国美网上商城以及苏宁易购发力线上家电和3C销售，京东的业务板块被迫改变。一直依靠家电网上销售业务在电子商务领域做得风生水起的京东商城，不得不加大百货领域的投入，将核心业务大肆拓宽到百货、图书领域。此后，京东商城开始了业务转型。2011年1月，转战图书领域的京东商城和当当网卷入价格战。随即，当当网宣布斥资4000万元促销反击京东商城，促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3C领域。京东商城随后也对外宣布，将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的大促销。
两个没有利益冲突的集团联合起来共同对抗竞争对手是商场上常用的手段，线下家电大佬和图书百货大王的合作将严重挑战京东赖以生存的家电和图书这两条重要业务线。
