商务资讯 > 广告服务 > 正文

数字化媒体时代:让消费者“帮”做广告

2012年02月27日 15:53来源:《商学院》字号:小

  与传统媒体相比,数字化媒体成为当下广告主们普遍关注与青睐的新选择。业内人士指出,尽管当前利用数字媒体存在众多疑问,但是伴随着中国媒体市场多网、多媒体的深入融合,数字化媒体将依然是大势所趋。

  据了解,目前流行而且广告主感兴趣的数字媒体,包括在线视频、互联网搜索、社会化媒体,未来,它将产生至少三种新机会:信息和通信消费趋于成熟,产品消费刚起步;对真人真事的关注度高于名人;虚拟货币和商品成为网络体验的重要部分。2010年中国乃全球第二大网购市场,未来的网购和团购潜力巨大、发展迅疾。

  正因这一趋势成形,一个新的监察学科——“倾听经济”应时而出。所谓的“倾听经济”,指的是用于监察社区媒体SNS,源于这逐渐成为很多广告主营销的媒介之一。技术人员、社会科学家都成为这个队伍的成员,营销环境的变化对新技术的需求可见一斑。

  对广告主而言,利用新媒体的关键词是科学性尝试,然后把成功的元素保留下来,把成本控制到最低。作为提供整合营销方案的公司,必须具备全球数据库,以保证找到最新的媒体平台、各方面可借鉴和研究的案例,并提取成功案例的精华效仿。即便国外没有案例,广告主可以和媒介公司一起探讨,寻找适合的创新技术来尝试。广告主可以将营销平台交给媒介公司来整体策划,但是广告主一定要加入策划队伍。

  与趋势同时发生的另一“多米诺骨牌效应”,是广告主、媒介代理等也发生了相应的调整:广告主越来越想尝试新鲜事物,如互动营销;代理服务也更加规范、专业、透明;媒介代理的桥梁作用变强,发展方向是多尝试,跟着受众的兴趣走。原地不动必定死路一条,巧妙地借鉴国外经验、勇敢尝试才是明智之举。

  基于上述种种,各行业广告主应该勇于尝试、创新,敏锐地抓住新的营销趋势,通过寻找一家给力的媒介代理公司,帮助明确自己的产品处于“消费者通道七步曲”(又名“营销传播七步曲”)的哪一阶段,然后根据自身定位运用多种营销手段进行立体整合营销。未来的营销趋势,将促使广告主越来越注意销售后期口碑传播,让消费者“帮”广告主做广告。

(责任编辑:国新)
转载声明:千喜来转载此文的目的在于传递信息,并不表明赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考,请读者自行甄别,以防风险。
推荐阅读


关于千喜来联系我们帮助中心服务条款隐私声明法律声明网站地图

Copyright © 2010-2016 imosi.com. All Rights Reserved.