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移动应用广告平台或成电商未来竞争要地

2012年02月27日 15:32来源:新华微博字号:小

  所谓移动应用广告平台,是指基于移动应用的平台化广告服务,该平台通过直接整合应用开发者和广告主,将广告信息嵌入到手机应用程序中,实现移动应用广告在各个智能手机操作系统的平台化管理及分发。

  如今是几乎“人手一机”的通讯便捷时代,在你的手机里可能有这样几个应用程序中的一个或全部,新浪微博,人人网,开心网等社会化网络客户端。这些有的可能是你下载的,也可能是手机自带的。在用手机登陆的时候,里面会有几个广告夹杂在登陆首页或者主页的某个角落里,不妨碍你的使用,甚至在你无聊的时候,可以给你增加一点乐趣,让你去淘宝或者京东看看某样你感兴趣的商品。这类与移动社会化网络应用捆绑在一起出现的广告,与传统媒介甚至是互联网上的广告发布程序都有所不同。它们需要特定的渠道发布。广告主需要找到移动应用广告平台,说明广告发布的要求,付费,再由移动应用广告平台寻求合作或开发移动应用,最后才能发布到用户。可以说,移动应用广告平台在其中扮演者至关重要的角色。

  在我国,电子商务自2009年才进入真正的成长期,移动互联网从2010年才走下神坛,彻底走向生活。建立在电子商务和移动互联网基础上诞生的移动应用广告平台更是新兴产物,国人对此感到陌生也是情理之中。但对于电子商务发达的西方国家,平台历经四五年的发展目前已至产业化阶段。谷歌的AdMob和苹果的iAd是其市场的两大领导者。值得注意的是,这两大平台都直接参与官方应用程序商店中。更多不参与应用设计的第三方广告平台则是市场的补充者和有力竞争者,它们有利于业内朝多元化发展,为平衡平台服务价格提供有力影响。

  与国外发展情况类似,国内广告平台也被两大阵营瓜分,截止2011年,我国移动广告平台商数量已超过数十家,并且这个数量还在继续快速增长,发展呈百家争鸣之势。airAD移动智慧广告平台作为其中一员,以中国八亿手机用户为广告渠道,用简单、便捷的在线广告制作及生动的广告展示效果,将移动互联网广告和移动电子商务有机结合,旨在为广告主提供一站式解决推广问题服务。

  业内分析人士认为,移动应用广告平台是移动应用广告未来的发展趋势。广告主,尤其是从事电子商务的广告主将把移动应用广告作为赢得移动电子商务市场的重要阵地,想要有所作为,就不能违逆这个发展趋势,顺应规律才能更好地推动行业的更好发展。

(责任编辑:国新)
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