可以说Facebook引领了美国本土社交网站的新发展，它使得社交媒体营销这个新兴数字广告领域迅猛增速。借助该平台，可以享受到其提供的几乎各类的社交服务。日前，美国营销服务公司Experian旗下的Techlightenment刚刚升级了Alchemy平台，将与Facebook的时间线（Timeline）和Sponsored Stories功能更为密切地整合。
Alchemy总经理维尔·艾什顿（Will Ashton）表示，该公司已经将所有用户（约200家大型品牌和广告代理公司）转移到新平台，还将面向新用户开放。该平台将与Facebook最新推出的广告功能相整合，并有可能拓展到移动等更多领域，最快将在本月底实现。
根据市场研究公司Econsultancy的数据，70%的营销人员表示，计划在2012年增加社交媒体预算。但由于有40%的社交广告投资仍然无法很好地衡量效果，因此这一数字可能会大打折扣。
Alchemy的改版正是为了解决这一问题。借助这个新平台，用户可以在30分钟内创建数千个定制的Facebook广告，并实时获得效果反馈。除此之外，还可以根据时间线等新功能中的广告效果，灵活制定预算。
艾什顿称，数据显示，Sponsored Stories广告的点进率达到屏幕右侧广告的两倍。这不仅有助于提高曝光率，还能帮助广告主更好地了解如何获得用户回应。
艾什顿承认，尽管身为Facebook的合作伙伴，但他的公司对Facebook今后的举动知之甚少。不过，他仍然坚信，如果移动成为重要领域，品牌广告主也将融入这一趋势。他说：“Facebook用户中有很多使用移动设备，广告主自然也对这一领域感兴趣。”
