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受困于同质化 中国Pinterest模式

2012年02月22日 09:39来源:腾讯科技作者:胡祥宝字号:小

    一人在某地开设了一家加油站,生意兴隆。在欧美国家,第二个开拓者会在加油站旁开家超市,后续者接着完善相关配套服务,最终实现整片区域繁荣。而国内则是,第二、三、四个乃至更多后续者都挤进来开加油站,最终出现竞争红海。以此类比互联网产业,从2008年网络视频到2011年团购,类似例子在国内互联网领域不断上演。如今,又蔓延至Pinterest模式。

    2010年,Pinterest创办于美国,是让用户在家饰、服装等方面收集、整理和分享的图片社交网站。在成立仅仅18个月后,Pinterest人均在线时间超过Twitter,成为迄今为止用户数增长最快的网站。截至去年12月,其估值超过2亿美元。Pinterest的飞速发展刺激了国内互联网创业者。据统计,近半年来,国内Pinterest模式的仿制者就挤进来近10家。一边是此类模式诱人的发展前景,另一边是同质化竞争越来越激烈。

兴趣SNS前景可期 成潜在销售渠道

    除了早期的堆糖网,近半年内,包括花瓣网、知美网、迷尚网、拼范网、码图网、爱采图、布兜、发现啦等,复制Pinterest的网站在中国纷至沓来。与此同时,此前曾做过LBS的嘀咕网也转型至Pinterest,今年年初,360公司也推出类似网站——“我喜欢”。算上融入Pinterest元素的购物分享社区,如美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、人人旗下的人人逛街和凡客旗下的凡客达人等,目前,国内类Pinterest模式已达到近30家。

    此类图片社区网站为何在如此短的时间内,受到创业者一致看好?

    Pinterest采取读图形式,和原来的文字微博相比,更纯粹,更轻,更专注,更吸引用户。随着读图时代来临后,或将引爆下个产业点。和一些在线相册不同,Pinterest降低了收集信息的门槛,国内这些网站通过微博、人人、QQ等账户直接登录,支持用户通过上传图片、输入图片网址和浏览器插件采集网页,直接将喜欢的图片储存至自己账号中。值得一提的是,这些用户轻松采集到的图片有分类,并可分享到微博、QQ空间等社交平台,形成精准圈子的交互,其核心竞争力在于以图片联动社交,本质元素为SNS。

    Facebook、Twitter的社交模式,实现了以人际关系为导向的浅交流,信息质量参差不齐,干扰度大。Pinterest则基于个人兴趣图谱展开,让用户积极贡献有质量的内容,更具用户黏度,志同道合的社交关系也更持久。从媒体价值的角度来评估,Pinterest最大魅力在于相关网站中的图片、价格、链接都是天然的广告温床,同时也可以为电商导入优质流量,直接促成最终交易。此外,这种模式刚好在用户开始对以Facebook为代表的社交模式感到疲乏和厌倦的时机应运而生,更能俘获用户芳心。

    目前,Pinterest流量还在剧增,虽然尚未直接获得收益,但据国外媒体报道,Pinterest已成数家零售商的第五大流量转介服务。

(责任编辑:新不颖)
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