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中小城市广告业如何实现与大城市比肩

2012年02月21日 15:11来源:中国工商报字号:小

  客观而论,与一线大城市相比,二三线中小城市无论在政治经济还是文化教育等方面,其发展步伐上都明显落后一截。就拿目前发展趋向强劲的广告行业来说,很显然,广告业在经济繁荣的大城市更加“如鱼得水”,其中以直辖市、省会城市为主。而在中小城市,广告业并没有形成应有的市场格局。

  诚然,大城市具备广告业生存和发展的必要因素。广告创意人才多,广告制作水平高。同时,媒体影响力大,人口覆盖面广,市场消费活跃等优势无不让大城市广告业发展赢得了先机。因此,具有一定实力的知名企业往往优先选择到大城市制作广告、发布信息。这也造成了中小城市的广告公司遭遇了广告商空缺的尴尬境地。

  作为文化创意产业的重要组成部分,广告业在近年来得到社会各界的高度关注。尤其是党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣,使得全国各地广告业发展随即迎来行业的春天。

  面对良好的时代机遇,中小城市也并不是真的与广告业无缘。

  当前,我国中小城市蕴含极大的经济活力,为广告企业发展提供了前所未有的机遇。同时,广告业作为文化创意产业,更注重经营的灵活性和企业的软实力,所以地区规模并不应成为制约广告企业发展的桎梏。当然,中小城市的广告业要成长,更需要政府部门的关注和支持。

  过去,“重监管、轻引导”是一些中小城市管理广告业的普遍现象。中小城市要想在广告业领域有所作为,就必须改变这种看法,整合政府职能部门的力量,为广告业发展铺路搭桥。地方政府应出台相关扶持措施,为具有发展前景的广告公司“松绑”,并为它们创造条件放手一搏。同时,相关职能部门应该当好“红娘”,为广告企业同其他行业的合作牵线搭桥,鼓励地方优势行业选择本地广告企业代理营销宣传业务,并给予优惠政策。

  当然,中小城市发展广告业不能不顾地方实际情况,一拥而上,纷纷上马,而是要在政府的科学规划下,依托地方优势,因地制宜,合理发展。这样广告业才能真正起到经济发展“加速器”的作用。

  目前,激活中小城市经济发展,对于加快我国经济转型,实现区域经济整体实力提升有着重要的意义。因此,中小城市广告业的发展,值得国家以及地区层面政府部门的关注和引导。去年以来,在国家的重视下,随着一项项广告业利好政策的出台,很多地方政府开始正视广告业对经济发展的助推作用,中小城市广告业的生存环境逐渐好转。

  我们有理由相信,未来中小企业一定会成为广告企业新的生长沃土,改变以往的由于发展空间有限,中小城市广告企业难以树立品牌,影响力不足的历史,实现与大城市同行竞争,良性发展的新局面。

(责任编辑:国新)
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