张默闻
在中国策划界，张默闻堪称一个极具传奇色彩的人物，从业近20年来，有着“营销界的广告家，广告界的营销家”的极高美誉和“北有叶茂中，南有张默闻”的代表性地位。他同时是建国60年中国策划功勋人物，中国100位年度营销人物，并曾连续两届获得美国AOBO不可替代领军人物奖……
巨大的光环围绕下，他成为了中国策划界的一个神话，更有推崇者认为——张默闻“捧红”了中国策划。
然而回到1993年，有谁会认为时在上海新闸路1111号的小餐馆里洗碗端盘的张默闻会有今天闪耀的成就？因为叶茂中先生的一句“你学习广告吧”，张默闻误打误撞踏进了一个当时对他完全陌生的世界。随后一转身进入营销圈，最后迈进策划圈，成长为“通吃”“三界”的资深人士。从策划小部长做到美国上市公司全球副总裁，在甲方如鱼得水的他又义无反顾地成立自己的张默闻营销策划公司，从一条破枪一个小客户做到今天公司旗下以“娃哈哈，快克、民生药业等”大牌客户云集的著名策划公司。他的事业轨迹并没有沿着一条稳定的曲线在滑动，犹如他“不安分”的思想，呈现出跳跃式的成长。
睿智的实战家
张默闻策划和很多策略公司最大的不同是他来自于企业——传说中的甲方，由于其曾经任职美国上市公司全球副总裁的经历，使得张默闻对企业内在的组织结构建立和外在的市场表现状况了然于胸。
在他与众多企业家的对话中，我们不难发现他的睿智，一开始谈创意，谈半个小时之后绕到了企业文化、然后以滔滔江水般的睿智谈到了资本整合、组织结构，市场营销、渠道变革、价格维护，甚至谈话的后期主题已经不是一个企业是否要找一个合适的策划公司，而是一场关于市场、关于品牌、关于产品的脑力激荡盛宴。有企业家说他是“左脑装着策划人的智慧，右脑装着企业家的思维”，这个形容可谓完美贴切。在他身上，乱，是真正的秩序。
除了恪守策划人的思想准则，张默闻在行动层面也丝毫没有怠慢。他说，市场是血液，不走就下野。营销策划人自己不下市场，不走长征路，想玩好销量那是傻瓜的幻想。他自己经常亲自下市场、做促销。和农村的小卖部、镇上的批发店、县城的批发商、省城的经销商、企业的省级经理大小官员逐层沟通，马不停蹄，兢兢业业，用孙子给大爷拜年一样虔诚获得了重要的战略资料。2011年看到过一组张默闻为他的客户娃哈哈的产品奔波在一线市场调研的照片，那份专注的神情，那种对于市场的执着和品牌的热爱，无异于品牌真正的主人宗庆后，难怪娃哈哈集团市场部杨秀玲部长表扬说：张老师，实战家。
张默闻说：“2011年度服务我只做娃哈哈的一款产品，年底盘点我做了娃哈哈八款产品，而且100%全部胜出。从智慧超人到爽歪歪到锌爽歪歪，从八宝粥到茶饮料再到即将上市的功能性饮料启力，果实越来越多，感动越来越多。娃哈哈是个伟大的公司，他们识货的很，这说明只有帮助企业彻底解决了问题，客户才放心把更多的产品交给你”，2012年，张默闻策划再度成为娃哈哈的全品类策划中国唯一的营销策划公司。
永不落后的创意大师
“创意”是一个让无数广告人为之痴狂、为之神伤的字眼，张默闻的创意不是图片夸张的堆砌，而是简单地一语中的；不是让人费解的思维迷宫，而是带点幽默的笼络人心。
2011年3月，他在安徽大学被聘为客座教授的时候曾经做过一次演讲，内容是关于创意的心得语录，且摘来几句品读。
“广告是高尚的东西，不能给没有品质的产品服务”“广告人的思想可以不老实，但是创作必须讲道德”“广告卖货不好玩，没情调。广告好玩不卖货，没道德”。——这是他坚守的职业道德，也是他不断地创造好创意井喷的源泉。
“广告越简单越好，简单里加点幽默更好，幽默里加点记忆点最好”“20年的广告生涯教育了我，好的创意人是视觉表现与文案表现兼备的枭雄”。“创意越真实，就越有力量”——这是他创作的原则。
“从创意平平到创意大师，你只要拥有不甘心就够了”“创意只有暂时的领先，没有永远的落后”——这是他时时刻刻对自己的鼓励。
以前玩药品创意的他，用一句“妇科炎症别担心 金鸡胶囊照顾您”实现了一个著名品牌金鸡胶囊的崛起，现在再看他的创意，很多经典的作品。2011年度张默闻新创意获得丰收，都在主流媒体上开始投放，从简单的广告语可以体验下他的创意哲学：“山楂树下果茶：山楂树下 多吃不怕”，“娃哈哈启力功能饮料：启动免疫力 提神就是快”，“娃哈哈汉方密制营养粥：好方好料 养生只道 养你一辈子”，“娃哈哈茶饮料：茶要新，果要鲜，年轻就要新鲜感”，“娃哈哈锌爽歪歪：吃饭就是香”，“民生普瑞宝：年轻病少”“快克：大人大快克 小孩小快克”“百合网：相亲上百合 情投意又合”。翻看张默闻的文字，深深地体会到双鱼座的特性：敏感、睿智、追求极致，有股语不惊人死不休的霸气和不创新、毋宁死的倔强。在张默闻这厮看来，创意是一种主权，是一种神圣的工作，所以他更习惯一个人专注地思考，高度冷静、高度紧张，宛如对神灵的顶礼膜拜。
中国最具实力和影响力的营销策划公司的掌舵人，不管你是否认识、是否了解，张默闻作为中国策划人的中坚力量已经在慢慢崛起。
