亚马逊作为全球最大的网络零售商，一直在坚持不懈的创新，扩大业务领域。近日，亚马逊的一份人才招聘计划引发了美国科技界的一场震动。亚马逊正在招聘至少两个创意总监，负责发展儿童与喜剧两大类的影视原创内容。
几年前，亚马逊决定进军数字图书下载业时，曾为Kindle在加州设立研发中心，目的是更接近人才中心。这一次，亚马逊如法炮制，其秘密成立于2010年的“人民生产公司”也位于加州的Sherman Oaks，而不是在亚马逊总部西雅图。而这两个新设立的创业总监岗位，即为亚马逊这个负责原创内容生产的工作室服务。
亚马逊说，公司在Netflix、Hulu以及YouTube前其实就已经有自己的视频计划，而在Netflix和Hulu通过采购方式从专业内容生产公司获得内容时，它希望能以不同方式实现“人民生产”——这个工作室将是一个“云来源”，其中所有内容脚本和项目都将来自社区艺术家。
有消息说，2011年，亚马逊已经支付了58万美金给脚本写作者，并掏出210万美金试水影视业，但截至目前，亚马逊的这一项目对如何进行内容分销还没有具体规划。如果招聘顺利，新到来的创意总监显然将帮助亚马逊推进该计划。
以美国科技界元老级人物Jeff Bezos为首的亚马逊仍在坚持不懈地创新。上世纪末，亚马逊把技术用于电子商务的客户服务，在客服领域做出诸多创新；三年前亚马逊开始做Kindle，缺乏硬件基因的大型网络零售商最终从无到有做出了一个新行业。去年秋，亚马逊又推出平板电脑Kindle Fire。
事实上，亚马逊做硬件思路一直与硬件出身的苹果不同，苹果其实是在通过软件销售各种各样的硬件，而亚马逊则是通过各种硬件、终端来销售它的软件。
为此，亚马逊不可避免将加大进军内容制作上游的力度。由于Kindle直接与图书内容作者签约，它已经惹怒图书行业，而现在，它又爬到了影视制作业的上游，对好莱坞各大电影制作公司构成挑战。
“这非常有趣。”美国科技专栏作者John Paczkowski说，也许亚马逊最终推送给传统电视的数字流将不仅仅是视频流（streaming video）这么简单。
