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缺乏盈利模式是团购网站致命伤

2012-02-09 14:13来源:艾瑞网字号:小

  团宝网欠薪欠款事件引发了社会各界对团购行业现在和未来发展趋势的分析,2012年注定是团购网站艰难的一年,投资机构对团购网站不再感兴趣,资金链紧张成了他们当前最重要的问题。

  “团宝网的事件只是个开始,更多团购企业的资金链问题会逐一暴露出来。”易观国际分析师陈寿送说。而团购网站去年在广告投放方面烧钱的负面影响将于今年显露。据了解,除团宝网投放5.5亿元广告外,各团购网站广告投资如下:拉手网3至4亿元;大众点评团2至3亿元;糯米网2亿元;美团网1.3亿元;满座网1亿元。

  近期国内团购网站急于上市的消息,也许从另一个侧面反映了它们资金链的紧张。“下一步融资是否能顺利,是目前领先的团购企业最关心的问题。”陈寿送表示,2011年业务领先的企业可能在新一轮融资上有些优势,而那些排名稍微靠后的网站则很难维持,它们唯一能采取的缓解措施是通过裁撤地方分站、裁减员工等方式降低运营成本,争取在持久战中多撑一段时间,但这仍属治标不治本。

  团购这一电子商务模式究竟有多大成功的可能性,现在还不好下定论,美国部分分析人士已经开始质疑团购这一模式。

  去年11月团购鼻祖Groupon股票IPO成功,其发行价为20美元,交易的第一天股价飙升31%,但随后几周持续低迷。Groupon的低迷表现使得外界质疑其上市的泡沫程度以及团购模式的可行性。2011年,在全美530家团购网站中,有将近1/3(170家)已经关闭或被出售,不仅是一些中小规模网站,就连Facebook(脸书)等希望利用自身庞大用户群推广团购业务的企业,也已经撤出了这一市场。

  团购的伤看起来是资金链的问题,但实际上则是缺乏盈利模式造成的,属于内伤。2012年团购网站面临行业大洗牌,洗牌过后,我国团购网站所剩数量屈指可数,剩者能不能为王,还要看团购网站以后能不能盈利,盈利模式是不是清晰。

(责任编辑:赵欣)
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