中国自古就有“礼尚往来”的传统，流传至今，已不仅仅成为人们正常交往中的一种常见礼仪方式，也更增加了人们彼此之间的友好感情。因此，随着时代潮流的影响，送礼也发生了巨大的变化。在这个创意经济的时代，送礼也越来越显得创意十足了。
由此，礼品生产企业也迎来了巨大的市场发展空间。那么，作为礼品公司而言，如何做好礼品的推广宣传，就自然成为产品营销环节最重要的思考课题。业内人士观察发现，根据礼品市场的发展，礼品公司在进行广告营销和礼品营销过程中，存在着明显的异与同，具体表现如下：
宣传载体
广告营销礼品主要通过广告媒体开展，常见的广告媒介有户外广告、电视、报纸杂志平面媒体、互联网等。不同的媒介面向的受众不同，传播方式大同小异。消费者通过主动或被动看到商家的广告来接受商家传递的广告信息。
和广告营销一样，礼品营销同样具备不同的传播媒介，如电子类礼品，纺织类礼品，工艺礼品，玩具等等。不同类型的礼品针对不同类型受众，信息传播方式基本一致。消费者通过主动和被动的接受赠品，通过礼品来感受商家传递的信息。比如说某手机企业使用毛绒玩偶作为促销礼品，那毛绒玩偶作为媒介，它所覆盖的传播对象就是女性客户，和想送手机或赠品给女性的男性客户。其他人群则对这个礼品兴趣不大。
目标受众
广告营销的受众同广告媒介息息相关，基本来说广告营销的受众就是广告媒介所覆盖的人群。比如《车迷》杂志的受众就是《车迷》杂志覆盖的汽车爱好者和准备购买汽车的消费者。
礼品营销的受众主要和礼品营销开展的范围相关，范围越广泛，受众就越广泛。比如中国移动开展的礼品积分商城，面向人群就是全国全球通和动感地带客户。。
