互联网营销专家表示，经历了疯狂的“烧钱”阶段之后，今年的电商行业将回归理性状态。然而与此同时，行业的常态化发展也定将大大削减导航网站的运营收益。
据悉，目前饿电商广告降温已经开始让国内各大网址导航站广告收入遭受锐减，如hao123在新年首日下线的客户达到15家左右，首屏推荐位也从42个减少到了36个。
业内人士透露，导航网站一个月的广告投入有时达到400万元，门户、搜索的广告价最高时2010年涨了3倍以上，花5元钱换来1元的业绩成了业内公开的秘密。尝到苦头之后，2012年导航网站的广告位骤然下降。该人士表示，部分企业是由于合同到期不再续约，有些企业是实在没钱了。据悉，2011年有B2C网站大约接近80%的成本用于推广。
互联网营销专家表示，2012年在团购和电商行业重新洗牌之后，网站导航站必然会收到比较大的冲击，营收也会骤减。因此，电子商务企业会更多地利用新的通路或新的媒体挖掘新的营销形式，比如进行移动化营销和社交化营销。
