国内二三线城市LBS广告市场将成新阵地

　　2011年，据相关数据显示，国内有超过一半的成年手机用户会在商店内选择使用智能手机来辅助购物决策，由此，也带动了一项创新的商业模式的发展，即LBS移动广告业的新兴。

　　LBS的英文全称为“Location BasedServices”，简称“定位服务”，通过该服务系统可以确定移动设备或用户所在的地理位置，从而实现与位置相关的各类信息服务的提供。如找到手机用户的当前地理位置，然后在上海市6340平方公里范围内寻找手机用户当前位置处1公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能。而LBS移动广告也正是具有了以上特点，被精确地称为“杀手级”应用，受众接受程度不断提高。随着全球移动广告市场移动应用的快速发展而茁壮成长，预计到2015年，全球LBS移动广告市场规模会增至240亿美元。

　　LBS移动广告与基于其他应用或者模式的广告相比，本地化更明显，也更有利于广告主精准投放。同时，还可以通过签到等方式与商家建立更丰富的合作方式。VponLBS移动广告平台通过对2011年运营数据的挖掘整理，发布了国内首个LBS移动广告行业的年度数据报告，报告显示LBS移动广告在2011年呈现快速增长趋势。调研中，iPhone与Android按照3:7的比例抽样。

　　2011年，LBS移动广告受众在总体呈现增长趋势，受众的总体接受度逐步提高，全年平均增长率达到66.75%，二线（含以下）城市受众同样增幅明显。二线（含以下）城市独立用户的占全国独立用户的占比从年初的21.06%上升到58%。随着智能手机对于市场的大规模侵占，二三线城市用户对于移动互联网的理解和依赖也逐渐提升。

　　国内一线地区城市的移动广告受众覆盖密度较高，主要集中于东部沿海地区以及部分内陆省份，如江苏、浙江、山东、四川、福建等。北京、上海、广州、深圳各行政区域独立用户主要分布在中心城区，其周边地铁沿线受众活跃度也相对较高。

　　餐饮类客户投放LBS广告的意愿最高，快消零售、金融银行以及汽车和日化类客户也在积极尝试LBS广告的投放模式。值得注意的是，App下载的点击率是最低的，看来，对于开发者来说这并不是一个好的推广途径。

　　可以看出，HTML5广告凭借独特的体验和更好的性能得到了广告主的青睐，而最简单传统的图片广告则难以提起用户的兴趣。

　　综合整个报告来看，北上广深和东部沿海依然是用户活跃度和广告主接受能力更强的地区，用户对于新模式和新应用的接受程度也更高。但智能手机产业整体的快速发展，将带动二三线城市用户对于移动互联网的更大需求，这也是开发者可以关注的新阵地。