美奢侈品杂志广告营收“逆势”增长

　　与倍受广告商们关注的网络广告相比，传统广告媒介无论在形式上还是营收方式上，都存在着普遍的压力。据2011年美国一项调查显示，在所追踪调查的24类杂志之中，有15家广告版面出现缩减。

　　但是，该调查也同时发现，在这其中，有一个种类的杂志却“异乎常态”发展得很好，那便是“奢侈品行业”。

　　调查称，这一类别的杂志涉及不同的种类，包括时尚、家居、户外和娱乐和大众，所有这些种类看起来在去年都获得了丰厚的收益。他们之间所具有的共同特点是，都迎合非常富裕消费者的需要。并且，广告商也渴望能够与他们展开合作。

　　根据总部设在纽约的杂志广告销售信息服务公司MagazineRadar称，其奢侈品牌服装广告版面占其第三季度销售额的11%。最新的数据资料表明，奢侈品杂志在第三季度收益增加了6%。而与之相对的却是，杂志行业整体收益在第三季度下降了5.6%。

　　奢侈品杂志包括《Departures》（增长43.3%，在所有杂志中居于第二位）；《Architectural Digest》（增长9.1%）；《W》（增长5.6%）和《Power & Motoryacht》（增长24.9%）；这些杂志在2011年的广告版面都获得了很高的收益。

　　这种趋势的原因很明显。当中低产阶级家庭正在从经济衰退中挣扎的时候，有钱的大亨们由于在经济衰退中遭受的损失不大，因而恢复更快。据国际购物中心理事会称，高端商品和汽车的消费在低端消费尚未开始时已经火热起来。

　　皮尤研究发现，中产阶级在经济衰退中资产损失23%，而上层阶级只损失了12%。在众多损失之中，股票下跌或资产缩水是损失的最大部分；但这些原因所造成的影响，对于那些富人来说，较之于中等收入或是低收入群体所造成的影响往往要小很多。