互联网市场群雄并起 2012谁是最大赢家

　　2011年，中国互联网市场硝烟不断，群雄并起，市场进一步被细分，竞争亦是更加激烈。移动互联网爆发式增长、第三方支付获牌照、电子商务精细化、在线视频迎增长高峰……

　　艾瑞咨询最新公布的2011年中国互联网年度数据中可以看出，互联网广告、搜索引擎、网络游戏、在线视频、电子商务、移动互联网、第三方支付等细分市场各具优势，难分高下，市场竞争异常激烈。未来，谁能成为互联网市场最大的赢家，局势尚不明朗。

网络广告快速增长

　　2011年，中国网络广告市场规模达到511.9亿元，较去年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时比报纸广告的453.6亿元高出了58.3亿元。

　　艾瑞咨询分析师刘大龙表示，网络媒体对传统媒体的冲击越来越明显。未来互联网广告市场将继续保持较高的增速，2013年有可能达到千亿规模。但随着市场的日益成熟以及市场规模量级的不断提升，未来市场增长率或有所降低。

　　刘大龙指出，2011年，搜索引擎广告依然保持着较快增长，市场份额进一步提升至36.7%；电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长，市场份额从10.8%陡增到17.5%；独立视频网站广告也基本实现了翻番的增长，市场份额提升到7.1%；门户网站、垂直行业网站广告增速相对较低，市场份额分别降到15.5%和15.0%。

搜索引擎受追捧

　　2011年中国搜索引擎市场增长70.2%，较2010年提升11.7个百分点，整体市场规模达187.8亿元。其中，百度占据76.4%的份额，较去年上升4.4%；搜狗和搜搜的市场份额都较2010年有明显提升，分别为2.3%和1.4%，中国搜索引擎市场竞争格局更加多元化。

　　艾瑞咨询分析师陈泓宇认为，2011年中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。一方面，大量投资涌入实体经济和互联网，有利于增加企业的营销费用。另一方面，企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。

　　陈泓宇预计，未来，百度将会继续保持目前的绝对优势地位；谷歌在搜索方面的增长空间受限；搜狗、搜搜等搜索服务商，将会在搜索引擎市场加大发展力度；其他运营商在通用搜索领域的发展空间更加有限。

网络游戏精细化运作

　　2011年中国网络游戏用户付费市场规模为413.8亿元，环比增长17.5%。

　　艾瑞咨询分析师曹笛认为，虽然网络游戏仍然是中国互联网经济中的支柱型产业之一，但是行业进入红海争夺已成定局。未来几年，网络游戏整体市场规模的增长速度会进一步降低，企业之间的竞争将更多体现在核心竞争力方面，营销手段、用户资源、产品研发与运营、人才团队，甚至公关能力等，各个层面都将进入白刃相见的争夺之中。而海外的广阔市场也会成为国内企业争先抢夺的资源。

　　曹笛表示，面对中国网络游戏用户付费市场逐渐饱和的局面，中国网络游戏全球化战略是企业寻找新蓝海的最佳途径，而国内市场的精细化运营则是不能舍弃的红海生存法则。