业内人士表示，在当前形势下，市场的激烈竞争及用户需求的不断升高等一系列因素，迫使我国工程机械生产厂家不得不重新考虑未来的发展方式，产品质量、技术、服务乃至品牌等无形资产必将成为新一轮较量中的主角。
在当前品牌先导的商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。而成功的品牌营销可以使消费者即便未经使用也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。
树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力，将企业本质一面通过品牌展示给世人。广告、日常行销、售后服务是企业品牌营销的核心手段。越来越多的工程机械企业开始通过广告、广告植入、售后服务升级等众多方式为企业做品牌建设。
比如广告，从2010年以来央视黄金时段的广告中有越来越多的大型工程机械设备的身影闪现：2010年央视2011年黄金资源广告招标会上，中联重科以超过5000万的价格拿到了自己想要的广告时段。无独有偶，行业内一向低调行事的临工同年也将央视作为提升品牌形象的重要载体，分别在CCTV1和CCTV2黄金时段投放企业形象广告，以全面推进临工的品牌深度和广度。其他企业也不甘落后，2011年初，福田雷沃重工也第一次参与了央视黄金资源广告招标会，并以总排位第59位、中标额5669万元成功中标央视黄金资源《新闻联播》后标版，创造了工程机械行业央视黄金资源广告招标新的最高中标额。而各个企业售后服务方面的花样在2011年更是层出不穷……为了给用户提供更完善的服务，徐工重型举办了操机手培训基地；三一泵送的“一生无忧”服务承诺开创了颠覆行业的新型服务理念；中联桩工机械的免费机械年检及机手关怀计划更是从最基层做起为用户及广大操作机手提供服务与支持……此类活动不胜枚举。
因此，2011年跌宕起伏的市场使得中国工程机械企业产生的深思，这也为行业能够向着良性方向发展，打下了良好的基础。
