软文团：创新企业营销四大文案策划理论

　　软文团是一家专业从事文案策划、软文推广的互联网营销平台。对于文案策划理论，其对四大模式进行深入分析，结合自身多年经营经验，为企业创新推出更具前途的营销模式。

　　软文团表示，广告的宣传实质就是一种推广，无论是叫卖、平面，还是现在所谓的隐形广告，他们的关键就在于推广，让更多人的人接触到广告，实际上就是所谓的文案策划。

　　软文团创造的四大文案策划理论，主要指CIS理论系统、USP理论、态势分析法和受众购买欲望分析。

　　其中，CIS理论系统，也就是通常所说的“企业识别系统”。CIS由企业理念识别（mi）、企业行为识别（bi）、企业视觉识别（vi），这三部分构成；mi是核心，bi是基础，vi是表现形式。软文团通过CIS理论主张将企业文化，企业理念，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，迅速提升企业的知名度，美誉度和公众的认可度。

　　罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主张”，也就是我们所说的USP理论；USP理论的主要核心思想，在于三点上：第一，给消费者提一个建议；第二，要有震撼力，能第一时间吸引眼球；第三，要有原创力，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。软文团通过对企业产品和品牌的深入分析和市场调查，从USP理论出发，为企业量身定做适合其发展的销售主张。

　　所谓的SWOT分析法又称为态势分析法；它主要通过对优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）四个方面的掌握 ，从而较客观而准确地分析和研究一个企业现实情况的方法；SWOT通过将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵，然后分析、研究，制定出相应的行动计划；软文团运用SWOT分析法，发挥企业的优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素，从实际出发，立足当前，考虑过去，着眼未来，从而得出一系列公司未来发展的可选择对策。

　　马斯洛需求理论是将人的心理需求由低到高分为五个阶层，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要，软文团根据不同阶层的受众对产品的购买欲望分析，确定出产品的目标受众，从而更好地推广产品。