过去的2011年，把广告搬上银幕成为IT行业广告投入的主要方向，而随着国内婚恋市场竞争的愈演愈烈，诸如世纪佳缘、百合网、珍爱网等为首的行业大佬为了力争市场份额，纷纷使出浑身解数，广告影视齐齐上阵，应对挑战。
效仿IT行业，婚恋网站也加入了电视广告投放阵营，并且无论从投放渠道上，还是从广告形式上，都各显神通，大有一决高下的意味。
从2011年初开始，几大婚恋网站就在各大卫视展开广告争夺，在几档国内较火爆的相亲节目的间隙，婚恋网站的广告一个紧接一个，让观众应接不暇。更有网站屡出奇招，珍爱网请来了因江苏卫视《非诚勿扰》栏目走红的情感专家乐嘉作为其代言人，而百合网则走了亲民路线，其广告中的温情场景让无数单身男女迫切想拥有幸福的婚姻。
除此之外，江苏卫视带火了国内的婚恋交友类真人秀节目，继《非诚勿扰》之后，浙江卫视、东方卫视、深圳卫视等地方卫视也相继跟进，一时间电视相亲火遍了大江南北。正当人们把目光越来越多地聚焦在电视上的时候，婚恋网站与电视相亲来了个完美牵手，做起了电视植入，婚恋网站向相亲节目输送嘉宾资源，相亲节目为婚恋网站在节目中提供品牌露出机会，双方来了个完美的优势互补。
事实上，婚恋网站“触电”已经不是第一次，早在年初电影贺岁档的时候，百合网就开了行业先河，与知名导演冯小刚的电影《非诚勿扰2》当中做了广告植入，后来又在宋丹丹主演的热播剧《李春天的春天》中做了广告植入，均取得了不错的成绩，这一做法日后也被其他网站效仿。
业内人士认为，纵观2011年国内婚恋网站的行业形势，广告投放也好，影视植入也罢，无疑是行业赛跑中最直接有效的手段，不过或许普及实名制才是解决行业短板的根本策略。
