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重视企业文化 凡客诚品酝酿上市

2012-01-14 11:38来源:经济观察网作者:张逢字号:小

  VANCL(凡客诚品),由卓越网创始人陈年创办于2007年,如今凭借极具性价比的服装和完善的客户体验,凡客诚品已经成为网民服装服饰购买的第一选择。在电商遭遇寒冬之时,凡客诚品却是通过各种措施酝酿上市发展。

  凡客诚品的创始人陈年介绍说,凡客成立指出就借鉴PPG这个迅速走红又昙花一现的男式衬衫电子商务网站。坚持自己的诚信、务实、创新的理念;在一片质疑声中依然不断成长壮大。

  在自己的企业文化理念的指导下,凡客诚品销售业绩给供应商带来的信心和实际利益,即使在棉价大幅上涨的情况下,也没有对凡客诚品的采购造成大的影响。而购买过凡客诚品的人都对它的品质有正面的评价,这无疑是因为凡客诚品在注重产品质量的同时,又以电子商务的优势有效地降低了成本,形成了具有很强竞争力的高性价比。

  如今在自己企业文化的指导下,2010年凡客体悄然出现,人们在公交站牌上也看到了凡客体的广告,韩寒、王洛丹、黄晓明的明星脸伴随着“我是凡客”的经典句式出现在街头和社区。这是在凡客诚品的营销史上具有标志性的事件。而2011年一则“李宇春,生于1984年”的广告开始出现在大街小巷的广告牌上,重新激发了人们对于“凡客体”的记忆。

  凡客体“带动了人们的自我表达欲;此前黄晓明代言凡客帆布鞋产品的时候,凡客通过微博首发”挺住,意味着一切“的TVC视频广告,8小时达到了12万转发量。”凡客诚品避开了开销巨大的传统媒体上的广告投放,而选用了互联网广告,按照互联网广告的流行规则,凡客诚品在各大门户网站布局自己的广告,而且采取分成制,只要成功推销出凡客的产品就可以获得相应的分成。这既节省了大量的广告支出,又可以从点击效果中分析受众兴趣。

  同时,凡客在推广自己的产品和品牌的时候,依然坚守真诚待客之道,以提供高性价比产品为己任。公司员工更是不计较个人得失,以团队利益为重,营造简单、高效的工作氛围。让凡客的文化发展更加快速,让更对的人接受凡客的文化。因此,凡客诚品对企业文化的重视和发展让公司的获得了极大的进步。

(责任编辑:王学英)
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