“微博的兴起开启了全民网络互动的时代”，而商业时代的大背景下，新媒体总与新商机密切相关。微博的火爆，让商人看准了这一渠道蕴含的巨大力量，纷纷抢入，希望从中获得更大利润空间。而都市工作的细分特征，又让相匹配的专业网络操作机构应运而生，其目光精准、意识前瞻者，更成了信息化时代的一支奇兵。
北京顶播营销策划有限公司（以下简称“顶播营销策划”）即是站在这整个行业最前排的佼佼者。
顶播营销策划创办自2007年，最早为各类行业客户提供传统网络推广服务，在运营中，公司高层敏锐的意识到，房地产行业在网络推广领域的缺失，同时又始终没有专业机构从事此项业务，于是迅速调整了发展方向，将公司界定为“专注于地产行业的网络整合传播专家”，从而开启了广告行业的一片全新蓝海。
公司总经理史运兴介绍说，“我们一直走在互联网的最前沿，从最早的论坛发帖，到后来的博客、开心网大热，再到现在的微博，网络时代的每一个转折点，我们都拿捏得非常精准，第一时间了解，第一时间应用，并通过思考和再创造，使之与客户的业务发生关联，帮助客户从中获得最多利益。”
目前，北京顶播营销策划有限公司在北京拥有十分庞大而稳健的客户基础，万科、金地、中海、远洋、保利、城建等知名房地产企业，均与顶播保持着长期的合作关系，旗下项目也几乎全部交由顶播负责推广。史总告诉记者，公司创办至今，已服务楼盘超过200个，2011年虽然地产行业并不景气，北京顶播营销策划有限公司依然保持了每月超过40个楼盘的服务总量，利润亦相当可观。
“今年因为调控的关系，多数楼盘在营销推广上都有大幅度收缩，电、报、广三大传统媒体的投放量下降很多，而顶播基本没受影响，并且在数据上看，同比还有一定的上升。”
史总认为，由于传统媒体成本过高，投入产出比相对较低，同时传统的硬性广告诉求方式，也让受众产生了较强的厌恶情绪，近年来的广告效果已大不如前。而随着网络媒体的兴起，这种成本低、反应快、覆盖广、信息到达率高的新传播渠道，势必成为时代主流选择。
“就拿地产行业来说，过去都是通过报纸上打广告、户外路牌、路边发传单等形式招揽客户，现在的生活节奏越来越快，这些方式显然已经不合时宜。人们打算买房时，更多会选择上网浏览楼盘信息，通过微博了解别人的评价，通过网络对楼盘进行调研和初步判断，也可以说，网络推广是否得当，将直接影响人们的置业选择，个人认为，地产行业在营销推广上的变局时代已经到来。”
而顶播目前为各楼盘提供的诸多服务中，微博推广正是极其重要的一项。据悉，顶播会帮助客户建立官方微博，随时发布项目概括、工程进展、促销政策、主题活动等信息，并与粉丝们进行实时互动，随时回答购房者提出的各类问题，与客户及时互动，让买卖双方没有任何妨碍沟通，对于楼盘销售起到了十分明显的推动作用。史总介绍到。
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