2011年12月14日，土豆网召开了2012年内容营销战略发布会暨2011视频营销盛典。土豆网首席运营官王祥芸表示，“2012年土豆网将发挥上市后的优势，采取多元化的内容策略，将土豆网打造成有多元内容合作体系、最大影视版权资源、最优动漫综艺平台的综合性视频网站，将土豆以内容营销征战2012视频网站影音娱乐的互动做到极致。”随着网友对内容的要求越来越多元、选择越来越分化，土豆网将以视频全平台发展策略，实现对所有主流热门内容的高度覆盖，而这或将推动中国视频行业的新一轮发展。
以2005年4月15日土豆网正式上线为标志，如今蓬勃发展的网络视频行业已经走过6个年头，视频网站的内容也从最初单纯由网友上传，逐步发展为UGC（用户创造内容）、版权采购与自制内容三驾马车并驾齐驱的局面。而土豆网“YouTube+hulu+HBO”的发展模式，正是基于此现状的考量。根据第三方研究机构针对主要上网场所（家庭、办公、网吧）网民上网情况统计显示，截至2011年10月，土豆网日均覆盖网民数超过3000万，月度覆盖网民超过3亿，覆盖全国网民数超过60%。在此基础上，王祥芸表示，在UGC、版权购买和自制内容三条主线方面，土豆网都将有重大布局，构筑视频网站的竞争优势和壁垒。
版权购买 有容乃大
“土豆网对于所有主流热门内容的高度覆盖，必将推动中国视频行业的新一轮发展。随着网友对内容的要求越来越多元、选择越来越分化，土豆网将继续保持视频全平台的领先发展策略。”王祥芸说道。在此次营销盛典上，土豆网宣布2012年将继续与全球2500家合作伙伴一起丰富土豆网的多样内容资源，并将与乐视网携手打造视频合作平台，构建影视剧资源库。预计此番大规模版权合作，将给土豆网带来超过6万部各类型版权内容，包括同步2012年卫视国产电视剧首播1万集，同步央视、湖南、安徽、江苏、浙江、东方、北京和深圳卫视等主流卫视90%热剧，以及同步热播美剧2000小时，韩剧、港台剧超过5000小时；同时土豆还将联手迪斯尼，引进一系列精品动画和电影，正版独播国产精品动画、日本60多部顶级动漫，同步覆盖央视动画、卡酷、金鹰动画和炫动卡通等主要剧目。
自制推动内容营销
自制模式将土豆网从过去的“版权购买者”变为“版权拥有者”，取得了视频产业领域的最上游话语权，而只有兼具电视级的制作品质和网络的互动元素，自制剧才能发挥出自己独特的价值。相较于传统影视剧，网络自制剧有“定制内容营销”与“网络互动营销”两种营销模式。“定制内容营销”一般从脚本创意开始将品牌根植于剧情当中，不露痕迹地展示品牌内涵。以土豆网与百事纯果乐品牌合作的互动微电影《爱缤纷》为例，这部剧用四个短片分别讲述了女孩阿果从“暗恋”、“初恋”、“热恋”到“婚恋”四段恋情。影片里阿果经常问苹果精灵的一句“谁是我的Fruity Love呢？”串联起了整个网剧，而Fruity Love正是源自百事纯果乐产品的定位。
“网络互动营销”则更多以互联网技术的引入，促进人与人、人与内容之间的互动，有别于以往单向的品牌传播，能够加深品牌与消费者的互动，全面提升传播效果。而土豆网在自制剧与受众互动方面的创新，为尚在探索阶段的互动视频营销模式创造了新的可能。《爱缤纷》便采用全新网络互动元素，为观众提供两个或两个以上剧情走向链接，观众可根据个人意愿选择属于自己的爱情结局，在此过程中不知不觉地加深了对纯果乐“年轻时尚Cool”品牌形象认知，传播了其“对味”的品牌理念。
而王祥芸表示，以“发现人与视频的一切关系，并让它们自由分享和连接”为使命，土豆的愿景是成为中国人视频生活的中心。她说，“Content is marketing，好的内容本身就是最好的营销。土豆会基于对网民特征、喜好的研究，充分利用各种资源，为网民量身打造他们爱看的内容，并将一直坚持下去。”
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