年末消费展频繁 业内呼吁体现办展特色

　　年末是消费者采购年货的时节，深圳的展会也瞄准商机，纷纷办起消费类展会。消费类展会因为价格实惠而受到广大消费者的热烈欢迎。但是，大大小小的消费类展会同质化竞争严重，因此业内人士呼吁深圳要办自己的特色展会。

消费展会频繁办 同质展会竞争激烈

　　岁末年初，各类消费展瞄准节庆商机，粉墨登场：迎春品牌特卖会、“快乐新年”深圳购物节……低折扣、高品质，在各类消费展频繁出击背后，带给消费者不少实惠。

　　由于岁末年初南方的天气不算太冷，比较适合举办这类以消费者为目标的展览展销活动，“在人口密度大的中心城市，每年都有举办，像环球展览去年9月在沈阳、10月在北京、11月在杭州，而12月和第二年的1月，我们就选择在深圳，因为这个时候这里的气候和节庆都适合销售生活必需品，而北方此时早已冰冻，人们很少出门了。”深圳环球展览有限公司副总经理张树棣对记者说。

　　记者发现，今年的消费类展会竞争更加激烈。各大展会公司不仅在媒体广告位上展开竞争，比如深圳各大主流纸媒、主要线路公交车广告、地铁广告、电梯户外广告等展开时间上的争夺，同时在办展时间上和场地选择上展开角逐。这个展销会刚撤，另外一个年货会又开始搭建，甚至一天在不同的场馆几个展销会同时开展。

　　“以往主要是在会展中心和深圳体育场举办消费展，今年深圳湾体育中心、宝安体育中心足球场等也被辟为新的展览场地，目前四个场馆都在同时举办年货会，争夺客户在所难免。”某消费展会负责人坦言。

深圳应办特色展会

　　“除了折扣、特产、服饰、食品，没有什么新的东西，年年都一样”。每年都到展场采购的王先生抱怨道，去年还可以到体育场吃到西北各地的羊肉串等风味食品，今年展场禁止明火，这个美食一条街也没有了。在消费类展会火爆背后，不少展会却遭遇了同质化的“瓶颈”。

　　王先生感叹，希望深圳能够举办规模大一些的蔬菜、水果、粮油、食品、鲜活水产品等绿色农产品展；举办深圳本土的消费电子年货博览会。“电子产品、工艺礼品、文化用品、品牌服饰、黄金珠宝都是深圳特产，年终办个特价展销会，让回家过节的打工者带回深圳制造，应该有市场”。王先生建议道。

　　深圳会展业内人士分析，消费类展会在国家拉动内需的大背景下，将发展越来越成熟，展会数量将越来越多，规模越来越大，展会的标准、规则、监管的难度也将越来越大，行业管理机构应该梳理和整合，避免恶性竞争。同时，深圳是外来人口聚集的大都会，科技产业优势明显，消费电子产品、黄金珠宝在全国独占鳌头，政府部门每年都会主动出击，带队到西北、东北、西南展销“深圳制造”，为何不在年终岁末在自家门前举办“深圳特色产品岁末折扣展销会”，既让利于深圳百姓又可以让“深圳品牌”作为年节高端礼物伴随百万打工者送到五湖四海？

　　目前，各种类型的消费类展会在各大城市普遍举办，如何让展会办出特色，提高办展质量将成为会展业需要思考的普遍问题。