什么是轻广告？国内著名营销顾问杨海培提出：所谓轻广告，就是在互联网社会化媒体平台，以文字、图片、视频等表现形式为依托，通过内容的创意新奇性及风趣幽默感来吸引受众，进而促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论甚至二次创作，以引起网民互动，形成病毒式传播的新型网络营销模式。
郝北海
中国特色实战营销咨询专家、福来品牌营销顾问机构总经理郝北海也同样认为，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销即将迎来一个新的纪元——轻广告时代！
轻广告时代来临
郝北海表示，当人们对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑时，网络营销的硬广告时代也正在渐行渐远。面对传统的网络营销模式，企业主进行营销投入也开始变得踌躇不决。
事实说明，随着时间的推移，大众神经正在传统网络营销模式的包围中变得麻木。然而，诸如“凡客体”、“微电影”等新一代网络广告形式却意出惊人，有效激活了广大受众的麻木神经，却为众企业提供了又一新的选择。
水仙药业的“你绝对没有见过的水仙风油精”轻广告，以视频中女主人公误吃猫粮、男主人公误喝墨水为笑点，虽然明显能看出是水仙风油精的广告视频，但网民却一反对传统广告的厌恶心态，异常喜爱，在视频网站获得108万次点击，更被优酷频道推荐为首页种子视频；而“这货不是王力宏”的轻广告视频，则借街舞的另类玩法，一天内形成26万次点击，在优酷、人人网、新浪微博的3月份热门视频排行TOP10上排名第四，更是为广告宣传的南方黑芝麻官方网站日访问量带来历史性突破，因远远超出预期效果而导致服务器瘫痪。这一个个成功范例似乎正在告诉着我们，“轻广告时代效应”正悄然开始影响了我们。
轻广告制作关键
首先，用创意吸引网民眼球。
在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。
前段时间火及一时的“杜蕾斯套鞋防雨”事件，有谁会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨呢？于是这样一条新浪微博状态一经发布，迅速被转发数万次，并荣登热点话题榜首位置，为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。而新浪微博的“4D微互动电影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万网友参与其中。
其次，打造娱乐休闲特性。
商业性太浓，很容易遭受受众的心理排斥，而轻广告则是以一种娱乐休闲的方式进入网民的视野，达到让受众从中享受到轻松愉悦的感觉，从而打破这层心理屏障。如下面的漫画：
借众网民喜爱的漫画形象，同时融入幽默风趣的场景设计，让受众感觉很有意思，从而乐于接受并形成自主传播，如在“自从有了它”版面融入产品信息，则可达到很好的品牌传播效果。而“一件衣服可以换一瓶BUDLIGHT啤酒”轻广告视频一改传统广告商业性浓的特点，以其娱乐休闲性广为网民所喜爱。
最后，增进互动参与。
郝北海表示，轻广告之所以有别于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放轻广告的影响力。
如一则美菱冰箱的轻广告：
广告内容借当下社会议论的热点——婚嫁与房产问题，为受众上演了一出美菱冰箱内三种水果的“爱情故事”，以此反映社会现状，很巧妙的契合了受众心理，从而引起网友们的极大兴趣并竞相传播。
在这方面运用自如的最数杜蕾斯。有30多万粉丝的草根名微博“作业本”发表一条恶搞微博“今晚一点前睡觉的人，怀孕”，杜蕾斯回复以“有我，没事”引得众网友转发7000多次；而当网友恶搞篡改益达广告语“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”时，杜蕾斯则回复以“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你”引得众网友捧腹，进而为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。
如今，越来越多的轻广告频频跳入网民视线，并成功演变为众网民乐于互动的话题。轻广告正在以不可阻挡之势，抢夺网络营销手法之冠。
