随着移动互联网时代来临与智能手机日渐普及，移动阅读快速发展，开启了一个崭新市场。2011年二季度，中国手机阅读市场活跃用户数达2.69亿，同比2010年二季度，中国手机阅读的活跃用户同比增长幅度达31.96%，手机阅读市场前景一片大好。不过，习惯了免费阅读的消费者成为移动阅读市场的盈利瓶颈。据悉，不愿意付费的用户比例接近三成。
移动阅读随时随地、图文并茂、有声有色的阅读方式的确很有吸引力。越来越多的年轻人逐渐放弃传统图书，转而通过手机阅读。拿着手机或电子书阅读不仅代表着一种新时尚，更代表着人们利用“碎片化”时间读书看报的习惯已逐渐养成。在中关村大街的大中电器，一位卖电子书的销售经理告诉记者，目前是年底，电子书的销售十分火爆，每天都有20台以上的出货量。
目前，国内三大运营商悉数推出了自己的移动阅读平台。电信的“天翼阅读”、移动的“手机阅读”、联通的“沃阅读”均可通过网站和客户端两种方式轻松访问，下载电子书离线阅读。其中最为成功的中国移动手机阅读目前月访问用户已超过6000万，拥有超过28万册正版图书。手机阅读已基本成为国内正版数字阅读最大的门户，并已然成为数字出版新的风向标。
在数字出版商业模式上，国外有3种经典成功模式，即亚马逊和苹果的“内容平台+终端设备”模式、谷歌的“数字图书馆”模式、爱思唯尔和斯普林格的“专业数据库”模式。中国数字出版正处在高速成长的初创期，具有自己独特的发展轨迹，盈利模式也不尽相同。中文在线采用“全媒体出版”模式，借助其渠道和资源优势，将图书内容通过互联网、手机、手持阅读终端、视听终端、数字图书馆等多种渠道发布，并与出版社合作出版纸质书，与影视公司、游戏公司合作，将优秀原创作品改编为影视剧作品和游戏、动漫等，实现“一种内容，多种媒体，同步出版”；当当网电子书频道效仿亚马逊“阅读器+内容平台”模式，与版权方按4：6分成，当当网获得销售收入的40%；百度文库则采用“预读+付费+广告”模式，将正版电子读物引入文库平台，建立电子版权库 ，同时开辟付费阅读渠道，为合作方带来经济效益。
目前，国内主流的手持阅读终端厂商80%都与中文在线有合作，例如汉王、爱国者、联想、壹人壹本等。中文在线是中国移动手机阅读基地的核心运营合作伙伴和最大的内容提供商之一。旗下拥有国内领先的在线阅读网站17k小说网，并与新浪、腾讯、百度等多家网站合作，向这些网站输送大量经典名家名著及网络原创文学作品。此外，中文在线战略运营“搜音客”有声书城，提供多达5万集（部）的有声读物。2011年“搜音客”有声书应用在苹果商店中的下载总量达到1000万次。
纵观国际出版传媒业，排名前十位的出版集团都隶属于大型媒体集团。这些大型媒体集团在数字化时代给我们的一个启示是，伴随着产业融合的加深，“复合出版”势在必行，即同一内容可以通过报纸、书籍、网络等多种载体发布，最大限度地实现资源的充分利用，减少重复投入，降低出版成本。
移动阅读尽管火爆非常，但由于用户获取信息门槛逐渐降低和付费习惯尚未养成，27.8%的消费者不愿意买单。除用户付费习惯培养以外，国内移动阅读正遭遇内容质量、盈利模式、版权问题等多种问题。我国手机应用门户网站提供的阅读内容不仅大部分还是传统图书或网络图书的手机版，而且内容同质化严重，无法满足用户想看新鲜、原创的需求。互联网上的电子书盗版问题也很严重。不过，随着“全媒体出版”模式来临，手机阅读将突破目前的杂志、漫画、图书、专业书籍，逐渐向图片、听书、行业应用延伸，市场将更加细分。付费阅读的诸多难题将得以化解。
