品牌标志是品牌形象的“视觉中心”，又是企业的一面旗帜，品牌DNA是品牌标志的核心，因此品牌标志具有极高的独特性、识别性与传播性。品牌标志帮助其从行业竞争对手中跳脱出来。品牌标志设计要用品牌战略和理念来进行表达和传播。好的品牌标志与形象设计能帮助品牌在形象上占据高地的优势位置，不好的设计则会把品牌一开始就推入洼地或者平地。一个品牌形象设计采用严重不足的下等作品，几乎就是自断前程，尤其是标志，标准字，主画面等品牌基础元素设计不足，是品牌形象的硬伤，就会降低品牌形象档次与品牌认别力，将会给品牌好感带来干扰。
品牌标志要有内涵而不能过于深奥，其行业属性，功能属性，价值属性等一定要简易醒目，最好能体现品牌力和大气。好的标志不需要太多的内涵研究，只需把握功能定位，行业属性和消费心理。因为其首要目的是要表达品牌识别的差异化和个性化，发挥“视觉语言”的功能。耐克标志的红色一勾，代表正确，表扬，顺利，圆满，给人以丰富的品牌联想。苹果被“咬了一口”的标志让人们过目不忘，苹果的成功与其标志的创意联想，简洁明了有密不可分的关系。其它著名品牌标志如宝马、奔驰、IBM、伊利、劲酒等都简单易记。
品牌标志为品牌服务，品牌标志要表达其行业特征，才可以让人产生正确的联想。让市场感知到这个品牌是做什么的，能带来何种利益等。房地产标志就要表达环保，人文，温馨等，食品行业的标志表达就一定要体现美味，干净，亲切等，医药或健康行业标志就要表达健康，安全，关爱。标志的文字具有语言特征和语音形式，是图形记录的表述，而图形标志则具备视觉张力，具备“视觉语言”，给人以想象空间，能确立深层次的意象，图文合一，相互补充，达到全面，完整的品牌视觉效果，一个优秀的品牌标志必定对品牌塑造产生积极的影响。
品牌标志作为“视觉语言”，是在传达着品牌的信息，表述着品牌的理念，讲述着品牌的内涵与价值。贵州益佰制药，以“100”为名（音同：益佰），代表着益佰制药为医药事业“做足100”的精神，用企业百分百的努力，为人类健康服务。标志以阿拉伯数字“100”为视觉主体，辅之以一颗胶囊代表制药行业的基本特征与属性。蓝色代表科技，绿色代表安全，“100”代表疗效。寓意益佰制药以雄厚的科技实力为基础，保障用药安全，实现完美疗效。这种标志既简单又富有内涵，容易记忆和传播。再如麦当劳，只用一个“M”走天下。
标志不能代表产品，诉求的负担太重，会弱化标志传播的辐射力和影响力。反观一些国内商标，有的用创始人的标志，有的设计用厂房的标志，有的用图文，符号或文字拼凑，恨不能将所有的理念，文化，内涵等等元素都想表达出来，所以看起来是一片花，无根本记忆点，无传播价值也无传播力，视觉形象一片混乱，就是让人们难以想起来。标志不仅是一个象征符号，它既有美学设计，更要有个性化，能体现功能特性，能代表企业文化与价值，更能引导和倡导一种精神信仰，富有想象力和拓展性。能让普通消费者都能想象出来和画出来的标志，才有可能成为品牌标志的佼佼者。
