当当网：与时俱进谋求转型发展

　　当当网是北京当当网信息技术有限公司营运的一家中文购物网站，“网络搬箱工”曾是贴在当当身上的标签。如今在电子商务迅速发展的时代，当当也积极谋求转型发展，欲从“网上B2C”向“数字B2C”转型。

　　最近，当当将“read·dangdang.com”更换为“e·dangdang.com”，名为“当当数字期刊（测试）”。后者不仅是一个免费阅读的平台，同时是是一个在线销售平台，销售品类不限于电子书，还包括动漫、期刊、影视等。

　　当当未来还将向更多品类拓展，直至所有数字内容，未来定位是数字B2C，即通过网络销售数字内容。当当推出数字阅读频道“read·dangdang.com”，读者可以在线阅读部分图书中的部分章节。这模式“获得了读者与出版商的认可”：对于读者来说，在购买前可以了解图书内容，以决定图书是否值得购买。对于出版商来说，让更多的读者了解图书内容，是一种售前营销。

　　“e·dangdang.com”未来定位是数字B2C。购买电子书之后，用户可以在手机、平板电脑等其他智能终端上阅读，用同一个当当账号可以同时在5个终端上阅读。

　　据专业人士透漏，当当数字图书与出版权有两种合作模式：一种是分成模式，大部分按行规分成，当当分四成，出版社分六成；另一种模式是“低买高卖”，这种模式主要针对优质图书资源。而“e·dangdang.com”才上线三小时，就有用户购买了上百元的电子书。“e·dangdang.com”完全是一个“数字B2C”渠道，当当只会借助此平台坚持渠道，不进军数字出版；以实现自己的转型发展。