面对世界创意产业发展的浪潮和趋势，我国许多省份纷纷出台创意产业发展规划和优惠扶持政策，并将创意产业视为经济发展的新亮点和新举措。
有着世界创业产业之父美誉的约翰·霍金斯曾把广告列于十五大创意产业的首位。他认为：有两种从财务上衡量广告的方式。商家要给代理商支付一笔小钱用于促销活动的企划，商家还得花一大笔钱在电视和报纸上购买广告时间和版面。业界本身倾向于将二者融合。当代理商不仅要设计促销活动，还要购买广告时间和版面，这是传统的做法。而现在这种方法显得不合时宜。
这是因为，“一是广告代理商本身用于创意工作的花费，二是用在广告代理商和媒体上的花费。”业内人士研究发现：广告制作和开发的全球市场价值约为550亿美元，两大中心分别为伦敦和纽约，紧随其后的是东京、法兰克福、巴黎和北京。但这笔资金同商家的广告总支出（包括在代理商和媒体上的支出）相比，就显得微不足道了。
2005年，全世界的广告总花费是5000亿至7000亿美元。世界最大的国家市场是美国，中国是第二大市场，随后是日本。通过以上分析可以发现，中国的广告市场规模位于世界前列，不过用于创意工作的花费与此规模并不想衬，还有一定的发展空间。业内人士预测广告总花费以后的增长大部分都会来源于网络广告。Znith预计到2011年全球的网络广告将占广告总量的10%。中国的年均增长率为10%—15%，美国和欧洲的年均增长率为3%—6%。由此可见我国拥有更为广阔的互联网广告的发展市场，广告创意产业也可依托此平台得到更好的发展。
由于我国正处于一个社会转型加速的时期，再加上诸多历史原因，中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。一般说来，我国的广告公司包括：广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。但除了这三类公司外，也有一类新型公司在快速成长。
这类公司主要为企业提供互联网等新媒体平台上的营梢传播服务。这类服务句传统的广告服务有关，但又远远超出了传统广告的服务范围，很难用传的概念进行准确地界定。这种越来越不像广告公司的公司，可以把它叫做第四类广告公司。专家进而对新媒体营销传播进行概括，“新媒体时代的营销传播，是以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意传播管理。”创意传播管理包括三方面的内容：
一是传播管理。首先要了解企业目前的信息和舆论环境，充分利用新的传播环境所提供的资源，利用数据库进行消费者行为的分析，根据互联网网上的资料进行内容分析，为企业的营销传播提供支持。
二是创意传播。互联网信息的海量化，没有创意，在这个环境中就等于没有传播。创意是新营销传播的核心。在这里创意已经渗入到营销传播的各个层面。创意传播就是依托创意创造交流、创造内容而创造营销传播效果。
三是传播接触。要产生传播效果，必须找到与目标对象沟通的渠道。新的环境中，媒体已经零散化、碎片化了。新营销传播的传播接触就是根据企业的预算，确定与目标对象的接触点，利用企业网站、公众传播、精准传播和口碑传播各种方式组合，与消费者沟通。传播管理、创意传播和传播接触相互关联、相互支持，共同完成在新的环境中企业营销传播的任务。
实际上，第四类广告公司就是新型的创意传播服务公司。在这些公司中，创意人员是公司的核心力量，同时，这类公司提供的创意，不仅是单纯的广告作品的创新，它更需要渗透进传播活动的各个层面。或者说，这类创意是对传播运动的创意。通过新鲜的作品，创造内容，在主动推广的同时，更重要的是形成话题，引起关注，并引发口碑等自发的传播，或者是引发网络使用者的再创造，这就真正实现了依托互联网的广告创意传播。因此可以认为引发网络使用者的自发传播和再创造是创意传播类公司的核心竟争力。
