在运动品牌多如牛毛的晋江鞋企中，一匹“黑马”阿迪王在2009年脱颖而出，截至2010年7月，“阿迪王”已在全国10多个省份设立了分公司，销售额过亿元，网点数量也在短短的几年内大幅增加。不过，从其出世到其爆发式增长的知名度靠的却是纷纷扬扬的口水与愈演愈烈的恶搞，阿迪王不仅以此为契机，通过山寨影响力来营销和塑造品牌，更可贵的是，阿迪王的利用网络的传播无疑打动了目标消费者的心灵。
“阿迪王”横空出世
在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网，聚集着大量的80后、90后的年轻群体，在这里，所有的一本正经和严肃认真，都可以被以调侃取乐擅长的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。阿迪王在网络中真正意义上的走红，正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。
2009年初，一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文不过60余字：“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变！’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚，该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名，或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO，也或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语，很快，这一爆料便引起了人们的关注，被网友认为是“很雷人”的阿迪王开始在猫扑上大量传播并“惨遭恶搞”。
一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章开始频频见诸网络：《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……而伴随着“恶搞运动”的愈演愈烈，阿迪王也被无限神化、无限赞美，甚至成了网友选举出的“宇宙颠峰品牌”。很多人以看阿迪王的帖子为乐，有网友甚至拿着DV全城寻找阿迪王的专卖店，而当踏破铁鞋无觅处最终在一排商业门面中找到阿迪王时，该网友顿然晕倒。此视频上传，一时引爆论坛，众网友无所不用其极地用更新鲜更具趣味的文字和图片来表达对阿迪王的无限崇拜。
