DM广告（尤其是DM杂志）在未来社会中一定不会全面铺开，出于全球可持续的考虑，这种高成本的广告形式在未来社会中也不可能长远发展——尽管DM广告在美国、日本等国家十分流行，甚至成为62%的美国公司的产品宣传渠道之一。另外，日渐兴起的数字化广告媒体也将不断压缩DM广告的领地，传统DM广告或将与新媒体形式联合，或将被挤入细分小众领域。
优质的DM广告具备三个要素。第一是优质的产品。只有发布优质产品的信息才能最终取得受众信赖，也是保证受众阅读忠诚性的首要因素。第二是精美的形式。优质的印刷与纸质、创意的设计等都将成为吸引受众眼球的因素，令受众更易接受产品信息。第三是精准的受众。DM广告必须在做好前两个因素的基础上做到有的放矢，即产品符合用户需要。否则，DM广告公司在前两项中投入越多，反而越容易亏损。
中国的DM广告公司之所以鲜少有盈利，一方面就在于DM广告需要花费持续、稳定、高额的投资成本，如原材料成本、印刷成本、设计成本等，仅这一点就毙掉了大多数处在起跑线上的DM广告公司。另一方面在于，DM广告必须投放精准，否则高额投资必然覆水难收；而精准的DM广告投放必须掌握庞大的客户信息。中国DM广告起步较晚，缺乏公共客户信息库，现有的DM广告公司基本依靠自建信息库，然而其短暂的历史决定了其不可能拥有强大的信息收集力。一句话，巨大的投资风险与信息缺乏导致了中国DM广告公司不可能做大。
更重要的一点是，数字化媒体日渐兴起，开始逐渐挤压DM广告的生存空间。在超市、零售店等区域，数字广告视频已有取代DM展架之势；移动互联终端开始出现连锁餐厅等的电子优惠券，开始与包含有优惠券的DM广告单页并存，比如麦当劳、永和豆浆等。在电商网站购买产品的用户会发现，他们的电子邮箱中会出现该网站发送的产品推荐广告，这实际与传统的DM广告单页十分类似，只是载体不同。传统DM广告与数字媒体结合势在必行，在线DM杂志在未来必将蓬勃发展，至其找到稳定的盈利方式、到发展成熟不过是时间问题。
以笔者浅见，传统DM广告中，DM单页因其成本较低，应该还会存活一段时间，不过，相信在报纸消亡之前也会消失不见。而DM杂志也会转向更高端的小众人群，并为迎合这部分人群的高品位与高识别力，在产品上将趋向高端品、奢侈品等，在形式上将更加精美、富有创意。比如在信封上甚至折叠方式上做足文章，说不定会发展到称之为一种艺术也不为过的境地。而这种高品质的DM杂志一定不会是免费，因其面对的受众具有较高的经济水平，实现盈利也非常可能。
