EPR广告，是一种基于互联网平台和渠道，利用图片、文字、视频等形式，以一种网民化的语言来吸引网民注意，达到塑造和提高企业品牌形象，进行企业新产品推广，实施企业危机公关等，并能帮助企业发展的新广告形式和手段。如今，受互联网时代的影响，越来越多的企业意识到，对于线上品牌的打造与线下品牌同样的重要，即便是之前有了较好线下品牌铺垫的企业和产品，仍然面临线上品牌重塑的新考验。
线上广告与传统企业广告有着本质的区别。传统的四大媒体广告（报纸、杂志、电视、广播）大都是属于硬性广告，企业投放成本高，投放不精确，随着互联网的蓬勃发展，传统媒体广告也随着读者的减少，发展也愈加缓慢。而EPR的精妙之处在于有许多类似软文的精髓，公关软文就好似一种绵里藏针，收而不露，克敌于无形的操作手法，等到你发现这是一篇软文或者是网络公关策划的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“公关”陷阱里了。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
随着这一广告形式不断得到应用，其强大的效果更是吸引了无数传统品牌的关注和涉足，如今，像传驰网络这样最早一批EPR广告机构也越来越受到各类型大企业的关注，成为行业新的亮点。
互联网蕴含庞大潜在客户群
今年，中国互联网络信息中心发布第28次全国互联网络发展状况统计报告显示：截至2011年6月底，我国网民规模已经达到4.85亿，2011年年底将超过5亿，互联网普及率达到36.2%。中国互联网的快速发展和庞大网民基数成为无数企业潜在客户群。
互联网时代的来临，不仅为很多新兴企业带来了机遇，更对传统品牌企业提出了新的挑战：面对网民的消费心理和行为习惯，如何更好地将传统品牌的优势嫁接到线上，让网民重新树立对传统品牌的好感。
实际上，对线上品牌的重塑和关注是近年来才得到传统品牌企业关注的。很长一段时间内，一直关注线下品牌的各行业大型企业都未能真正把握网民的消费心理，使得线上线下品牌难同步，而一些较早意识到线上品牌的企业则重新获得了机会。
重视线上品牌重塑
针对传统企业重塑线上品牌的状况，一种全新的网络广告形式开始出现，这就是近年来得到快速发展的EPR广告。这一广告形式借鉴传统PR（公关），但是在内容和表现手法上更加丰富和多样化，尤其是需要对网民的心理特征有深入理解。
据国内最早一批EPR广告公司之一的传驰介绍，EPR广告发布的平台主要包括BBS、新闻媒体、SNS、问答平台、微博、博客等，通过在这些网民活跃度极高、网络特征个性化强烈的“潜在市场”，以文字、图片、视频等形式，将产品或者企业信息“软植入”，从而达到推广和宣传品牌的目的。
作为一种全新而有效的互联网广告营销方式，EPR广告已经获得越来越多企业主的认同。近年来，更是涌现出非常多的成功案例，让很多原本就具备线下品牌优势的知名企业产品通过EPR广告获得了新一轮的提升，树立了更牢固的线上品牌形象。
EPR广告优势凸显
与传统的四大广告媒介相比，无论是在成本投入还是在精准投放方面，EPR广告都具有无可比拟的优势。尤其是近年来的电视广告成本投入费用巨大、报纸与杂志平面媒体的压缩等原因，让EPR广告发挥出明显的优势，受到广告主的青睐。
传驰相关人士表示，近几年，EPR广告已经越来越受到欢迎，无论是国内还是国外的知名企业，都曾先后试水EPR广告，通过一些专业的网络口碑营销机构提升企业形象，打造品牌形象。“随着互联网越来越普及，网络将成为生活的重要组成部分，而企业的线上品牌形象也必将成为网民关注的焦点，毫无疑问，EPR广告也将成为企业最主要的广告营销方式。”某知名IT研究学者指出。
