广告（这里指商业性广告），其唯一目的就是实现销售。眼下，满世界铺天盖地的广告，提供了信息便利的同时，产生的负面影响也让人们深深的厌烦。面对现状，未来的广告将何去何从？又将呈现出什么样的形式？
李奥贝纳上海创意群总监杨烨炘提出了以人文主义广告为答案的解决方法，分享了李奥贝纳全球的人文主义广告理念。
广告是什么？广告的真正价值又是什么？
杨烨炘认为：“广告就是一个思想波，广告是一个人文主义的行为！”
人文主义是指社会价值取向倾向于对人性的关怀，注重强调维护人性尊严，提倡人与人之间的宽容，无暴力，主张自由平等和自我价值体现的一种哲学思潮与世界观。人文主义广告是指一个杰出的创意首先是一个以人为本的行为或者是一段经验，是在由道德主体所开启的精神境界中综摄一切真理，消融一切价值的一个主张，经由正面的记忆来改变人们思考感受直至行为的方式。
对于万事万物，广告有恻隐之心是为仁；广告有羞恶之心是为义；广告有恭敬之心是为礼；广告有是非之心是为智；仁、义、礼、智，是通过人格的修养工夫而呈现的道德主体，才是真正的人之“本”，人文主义广告即是由这个“本”所开启。要完成人文主义广告的全蕴，其唯一进路便是打开“道德主体”之门。
人文主义广告并不排斥广告的商业性，但反对唯销售是图，主张让广告成为有道德的商业，把人放在第一位，而不是把生意放在第一位。广告的真正价值在于让人的生活变得更好，我们应该用人性化的眼睛看事情，而不是推销员。Nike的人性化就在于：启发人们相信，如果人有一个身体，他就是运动员。人文主义广告要求广告活动要把功利原则与公正原则、效益与道德统一起来，既要注重经济效益，又要重视社会责任。广告人在追求利益最大化的同时，也必须讲求社会道德。这就要求广告传播应该恪守见利思义、义利兼顾的价值取向。
人文主义广告的三大特点
思想力
人文主义集中焦点在人的身上，从人经验开始。始终对思想十分重视，灌输道德主体的正面价值观，在思想领域的影响极大。人文主义广告思想力将会改变人们思考和感受的方式，改变人们生活的方式，甚至改变整个世界。
生命力
由于消费者喜欢听人文主义的故事，消费者会帮忙把故事传播出去促进品牌，跟着广告一起去创造和完善这个话题。广告的生命力在不知不觉中被延续下去，一个伟大的人文主义的行为将不再是一段短途的旅行，有可能会引领消费者走向下一个世纪。
艺术力
人文主义与艺术有着一种特殊的血缘关系，因为它们都有着越过不同语言的障碍进行交往的力量。当广告的人文主义色彩被艺术性的催化后，广告将成为最主流的艺术之一，人文主义广告将集音乐舞蹈、戏剧电影、绘画雕塑、建筑摄影、服装卡通等艺术之大成形成一种全新的跨界的多元的艺术形态。而它在整合各种传媒资源之后所引发的巨大社会影响力将有可能超越其他艺术形态的影响力。
人文主义广告的践行者
李奥贝纳全球首席创意官Mark Tutssel讲：“广告公司首先要了解品牌本身，要能够回答品牌独特的卖点在哪里、定位是什么，在此基础上，再了解品牌在人们生活中扮演的角色。要抓住受众的注意力，就需要‘闯入’受众的生活，给他们带去具有人性、有益的、能够丰富生活、带来幸福感的各种广告。广告并不是纯粹的科学，所以，不能像生产罐头一样制造出冷冰冰的产品。做广告成功的秘诀就是要对人性有很深的了解，这是任何一个创意都必不可少的。虽然可以根据很多数据，对人的行为模式进行分析，帮助我们更深入地了解人性，但最终还需要加入自己的理解和个人的创意。”在Mark Tutssel的影响下，李奥贝纳创意团队有一共识：沟通和广告的秘诀在于人和行为，成功的广告和创意可以改变人们的沟通模式和感受方式，最终改变人们的行为模式。
从1994年开始，李奥贝纳建立GPC（Global Product Committee，全球创意作品评审委员会）评估系统，GPC每年四次对全世界各地的94个办公室在90天的时间里所有的作品，包括电视广告、平面广告、交互式广告、事件营销等各种形式在内的广告创意进行评选。GPC的评分标准分为十个等级，分别是：1—破坏性；2—没有创意；3—视而不见；4—我不明白这个品牌代表什么；5—我了解该品牌的目的；6—一个聪明的想法；7＋—一个人文主义的Acts；8—改变人们思考和感受的方式；9—改变人们生活的方式；10—改变整个世界。
GPC评选出来的7＋及以上的优秀创意作品，无一例外的都在表象背后体现出人性化的创意精神，是能够使所有评委会成员思想和心灵引起共鸣的作品。GPC评估系统作为李奥贝纳能成为全球最具创意的广告集团的法宝之一，推进了整个创意水平的发展，在2010年的CANNES戛纳广告节上收获了53座狮子奖，这就是人文主义广告的力量。
