今年6月份，百度推出了一款战略级的品牌广告平台——百度鸿媒体，它是一个精准的品牌展示广告网络。鸿媒体的推出，标志着百度已经超越了以前以搜索推广为代表的效果营销领域，使百度成为了一个集效果与品牌于一身整合的全运营营销体系。
日前，百度鸿媒体高级产品架构师白鸥在“2011中国互联网经济论坛”分论坛讨论中，向大家介绍了用独特的搜索技术来传达精准的网络广告。
白鸥在介绍中说到，百度从2005年的时候就推出了一个广告网络，那个时代大家可能不了解广告网络是什么，我们集合了很多的，重要是中常委的网络，集在一起做效果营销，我们开始是中小型的企业，帮助他们带来订单，带来销售。在这个过程中，我们做了几年，现在我们也服务了很多的大型的电商，我们积累了很多在精准营销领域技术的积累，这已经经过了几年的发展和研究。
现在我们今天推出鸿媒体，是想精准的概念与品牌进行更好的结合。在以前我们做品牌广告的时候，很难和精准挂钩，如果做品牌，就会涉及到一个精准度与覆盖量和到达量的一个矛盾，因为它们是一个反比的关系，如果太精准了，有可能品牌想去影响潜在消费者的问题就无法很好的解决。
今天我们基于百度最大的一个网民行为的数据库，我们通过所有网民的数据。我们可以对所有的网民进行归纳归类。最后我们鸿媒体已经汇集了中国众多的中高端网站，也是因为我们百度联盟十年来的发展积累而来的。我们在这个前提下，我们可以将精品和品牌结合，推出了款鸿媒体。
通常的品牌广告推放是三步，确定目标受众，第二步，我们要分析媒体，看媒体的网站用户是谁，最后我们要制定一个媒体计划，希望通过一个合理的媒体组合来涵盖更多的受众。这种模式在通常情况下是非常有效的。但是我们现在有一个媒体碎片化的趋势，主要是因为我们网民的行为已经日趋分散化，他们更多的会去不同的垂直网站，社区，而不是少数的几个门户，只通过投放少数的网站来达到覆盖的目的，已经完全不够了。
我们需要有一个更新的模式和技术来解决这个问题。我们为什么要分析媒体？要购买媒体？其实我们还是想与消费者建立一个沟通，与他内心的需求，与他的生活方式相切合。
这是一个举例，左边是一个股票交易所，他的经理是一个非常职业的状态，同时他可能还是一个深度的旅游爱情者，他的生活方式可能要去热带。左侧有两个球迷，同时又是商界的精英，另外一个他是非常热衷于美容的女士。这一切说明了每一个人在他所属的场所中，只表达了这个人一方面的一个问题，我们品牌与消费者沟通的时候，应该真正和他内心的需求相关联，而不是他所选择的选择。现在做品牌营销，我们应该直接买人，而非广告位。
我们知道和消费者直接建立联系，但是如何做到呢？现在我们鸿媒体有一个多年积累下推出的全新技术叫天目技术，这是百度独有的搜索行为定向的技术。在谈到天目技术之前，先介绍一下搜索引擎，搜索引擎现在已经作为中国网络应用使用率最高的服务，以79.6%高举榜首。同时消费者在使用搜索引擎的时候，已经不只是仅仅查询一些专业信息，它已经渗入到了消费者生活娱乐的各个方面，搜索是深入生活，消费者也离不开搜索。
这么庞大的一个搜索引擎，而且是与消费者这么息息相关的搜索引擎，是带给我们一个机会，消费者每次向搜索引擎提交搜索的时候，都会写一个搜索词，这是他最最真实和最易理解的欲望的表达。
他面对搜索引擎的时候，他不会隐瞒自己内心想法的，他会把自己最真实的东西展示出来，搜索引擎比现实生活中的任何人都了解他，这是最最真实的体现。
在最最理解上，消费者在向搜索引擎提交搜索的时候，他需要有自己一个过滤，这样的话相对于一些更复杂的技术，比如上下文技术，他省去了页面访问行为的再分析的过程，这是一个天然的东西。搜索引擎是一个非常非常好的，可以说是一个上天的礼物，可以给我们一个最最直接了解消费者的机会。
搜索关键词是这么好的一个桥梁，不是所有人都可以做的，如果只有5%市场份额的一个搜索引擎，它的覆盖率会是一个很大的问题，在应用层面上是无法应用的。百度我们是以搜索市场83.6%领跑搜索市场，我们每天覆盖95%以上的网民，将不可能变成了可能。
目前，我们每天百度收到了超过10亿次的时时搜索欲求，将这些需求存到消费者的档案库中，在这个档案库里面，我们给每一个现实中的人都有一个虚拟世界的ID，这在技术上叫小甜饼的一个东西，他在哪一天，什么时候，哪一秒想要什么东西，通过他的欲求的历史，我们可以知道他的生活方式是什么样的。比如说这个虚拟世界的人，他就是一个美容健康的一个生活方式的人。我们还看到有爱好汽车和旅游的人，也有频繁搜索，一定是一个奢侈品时尚的爱好者。
这样的一个档案库，我们每天时时累积着5亿消费者千亿级行为的数据，我们就可以做非常多的事情。我们看到有一个虚拟世界的人，他可能搜索过高尔夫球杆，奔驰S，这些关键词都记录到我们消费者档案库里面，他可能会访问一些垂直网站，如果这个网站是我们鸿媒体合作的合作伙伴，我们就会去到消费者档案库里把他找出来，通过他曾经的搜索行为，分析出他的生活方式是关注汽车的高端人群，我们根据这种生活方式，我们就会为他匹配，选择了这种生活方式作为他目标受众的广告出现。而后在所有鸿媒体合作的媒体上面，他可以打破媒体的束缚，进行一个重复的暴光，这就是鸿媒体整体的展现过程。
