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网络广告发展趋势下的广告传媒品牌建设

2011-12-11 19:36来源:中国城市建设网字号:小

  简而言之,网络广告就是在网络上做的广告。与报纸,杂志、电视,广播四大传统媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,成为现代营销媒体战略中重要的一部分。

  据统计,2009年全年中国网络广告市场规模达207.4亿元,同比增长22.0%;2010年中国网络广告营销市场规模达到252.7亿,占中国广告总体市场的比例首次突破10%,达到11.1%。预计2012年该数字将达423.1亿元,超越报纸(2012为413亿),成为中国市场上第二大广告媒介。

  位于有着美丽鹭岛之称——厦门经济特区的九头鸟广告传媒,就是一家专注于互联网广告及网络营销领域的互联网营销公司,有着非常丰富的网络广告和网络策划经验,致力于为客户提供各种形式的网络广告投放服务。

  今天,广告联盟已经走向集中化,更注重品牌化。行业将从点状市场变成块状市场,逐步成熟。做广告联盟第一看重的是会员网站的数量和质量,这是投放质量的保证;二是看广告联盟后期的跟踪服务和数据分析能力如何。而后一种能力现在越来越重要。

  九头鸟广告传媒对品牌关注由为重视,2010年8月份,九头鸟广告传媒成立,是中国华东地区主要的网络广告运营商之一,主要从事互联网广告的策划、推广、营销服务,电子商务等,其公司运营团队皆在互联网行业打拼多年,有着丰富的网络广告策划投放经验,目前为止已为多家知名公司进行过广告合作,成功塑造了品牌形象。

  关于品牌的建立,九头鸟广告传媒CEO有些自己独特的见解——

  一个品牌的成长,必须经历理念化、视觉化、行为化三个阶段。然而,如何把品牌塑造成一个具有影响力又有生命力的品牌呢?这就是摆在我们面前的问题,针对打造品牌的问题,我提出品牌要三个阶段化的解决思路和方法,品牌惟有通过这个三个阶段化,品牌真正的内核才会产生能量,才会真正对市场有所帮助。

  首先品牌要从战略的角度上来思考,就是这个品牌如何走的问题?这个品牌到处是什么的?其的历史和市场所在环境是如何,这些都要了解清楚,特别是这个品牌现在的问题,是需要现在来解决的,如何做出相对应的决策,这个决策对于未来这个品牌的建立有什么帮助,都要有一个明确的目标和策划。如今广告联盟鱼龙混杂,入门槛较低,对这个行业造成一定的影响,九头鸟广告传媒让清品牌化发展趋势,坚持做信誉,做品牌才是长久之道,这不得不让我们刮目相看。

  一个品牌之所以有生命力和影响力,并不是说这个品牌投入了多少广告费进行轰炸,让更多的人知道。虽然这个传播是必不可少的,但是这个传播一定要对品牌建设有所帮助,一个对品牌没有帮助的传播,必然会加速这个品牌的死亡率,无论进行何种传播活动,一个目的都是为了对建立品牌有所帮助。这就是为什么品牌要理念化,就是从理念的角度,站在战略上的高度来看待和分析广告联盟这个品牌,知道了真正适合品牌的理念和核心,只要以正确的品牌理念来传播,我看这个品牌是肯定成功的。只是时间上的问题而已,这个问题我们可以留到品牌后的行为化再详细分析,这里就不再讨论。

  从战略的角度上来思考,就是要找出这个品牌的理念,那究竟这个品牌的核心理念是什么呢?如何才能真正找到核心理念呢?这就是真正要解决的问题。对于解决寻找品牌核心理念的问题,首先要从这个品牌的市场环境出发,目前广告联盟所处的网络市场环境正处红火之时,必定为这个行业带来生机,特别网页游戏的注入,九头鸟广告传媒从战略角度出发,研究市场环境,提高网络眼界,结合起全球网络市场发展趋势,战略分析也就是越来越清晰了,这个时候也不可自喜,因为还有重要的一步,那就是品牌本身的分析,这个品牌本身的分析,应该找两个外脑,一个对这个品牌本身有实际经验的,另一个擅长于品牌策划的,结合两者的分析结果,品牌的理念核心就自然而然的了。未来,九头鸟广告传媒愿携手大家一起努力,共同开创我国网络广告发展的新环境。

(责任编辑:国新)
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