农村墙体公益广告
现代社会，无处不广告。随着城市商战的日趋白热化，很多企业商家日益将自己的产品市场拓展重心移向农村地区。我国越来越多的农村开始成为各商家新的广告竞争之地。而这竞争中，设置于城郊、乡村、乡镇公路两侧等显著位置上的墙体广告，起到了“润物细无声”的极大宣传作用。
然而，这种在中国农村环境下的户外广告形式，在发挥着独特作用同时，也存在着一些不容忽视的问题。如何改进墙体广告的生存状态，需要广告从业者、广告主乃至社会各界人士的共同努力，才能使其在农村市场获得更旺盛的生命力。针对这一问题，河南工业大学新闻与传播学院康初莹教授为我们提供了一些可供参考的应对之策。
“中国特色”的农村墙体广告
1.农村墙体广告的主题特色
所谓广告主题，是指广告所承载的主要内容和中心思想。农村墙体广告在主题上呈现出多元化趋势。
政治主题。农村建筑物山墙上随处可见的标语、口号成为宣传国家方针、政策和法规的重要舞台。政治主题性的墙体广告曾经在不同时期遍及中国农村每一片土地的墙体广告，以其特殊的形式在历史上留下了浓重的一笔。现如今农村墙体广告更多地是围绕与农民生活密切相关的主题，如“少生优生，幸福一生”、“推行九年制义务教育”等等。
商业主题。围绕企业和商品信息宣传是农村墙体广告的又一主题特色。随着经济的发展与繁荣，许多农村从贫困落后、人烟稀少逐渐变得人口密集、交通发达，消费需求日益凸显，越来越多的企业特别是民营企业开始重视农村市场的开拓，力图通过墙体广告将企业名称、标识、口号、理念等等进行渗透传播。如“华龙面，天天见”。
公益主题。随着时代的发展和精神文明建设的深入，围绕环境保护、社会安全、道德伦理、文化建设等公益主题的墙体广告日益增多。如“关爱女孩，善待老人”、“团结就是力量”等等，都以生动易懂的方式传达着各种公益主张。
2.农村墙体广告的表现特色
我国农村墙体广告在表现形式上的特色体现在以下三个方面：
第一，文字为主。70%以上的墙体广告为纯文字形式，少部分为图文结合。图多用企业或产品标志，以“海尔”家电和“壳牌”农机润滑油为例，就是将海尔兄弟和贝壳标志放在显著位置，再配上简短的文字形成墙体广告传达各自的产品信息。广告语的语气一般都是陈述式的，只是简单地告知产品某一方面的特性。例如，“钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”，单纯明确，简洁明了，道出了产品的特性，迎合了当地受众实用、省钱的心理。然而，受创作水平的限制和当地教育水平、消费心理等方面的影响，墙体广告的广告语也大量存在粗俗、空洞的缺陷，有待加强整治。
第二，颜色单一。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，它具有先声夺人的力量，是广告快速争取受众注目率的一种重要手段。但是，目前不少墙体广告在色彩运用上过于单一，白底蓝字或蓝底白字占绝大多数，易造成视觉疲劳，无法引起受众的兴趣。或者使用颜色杂乱无章，忽视视觉规律，使人眼花缭乱或产生烦躁的心理，极大地损害了传播效果。
第三，制作简单。虽然墙体广告作为独立的媒体形式已客观存在，但是行业运作仍相当落后，广告制作人员提个油漆桶，拿着宣传板在各地涂抹就完成了墙体广告的现象还很常见。有相当数量的墙体广告还处在粗制滥造、水平较低的状态，如颜色易褪、字体不规范、墙面不整洁，甚至出现错别字和违法广告等现象，很多墙体广告涂刷在已坍塌损坏的农舍，甚至是脏乱不堪的猪圈上，既损害企业和品牌形象，给人造成产品质量低劣的感觉，又在一定程度上破坏了当地自然环境和文化环境，造成视觉污染。
3.农村墙体广告的地理分布特色众所周知，我国地理环境差异较大，造成经济发展极其不平衡。改革开放初期，电波媒体在中西部地区覆盖率较低，因此有不少商家选择户外墙体广告来开拓目标市场，一定程度上刺激了墙体广告的发展。进入90年代，经济得到了突飞猛进的发展，商品销售在大城市趋于饱和，加之铁路、公路等交通设施的发展，而这些交通要道纵贯三四级城市和农村地区，为商家开辟新的目标市场提供了条件。墙体广告以其较高的到达率和暴露频次解决了受众分布散的客观问题，成为广告主进军农村市场必须倚重的武器。
