随着现代科学技术的日益创新提高，对于移动互联行业的发展，成为业内普遍关注的热门话题。
作为米田科技有限公司开发的全球首家“智慧广告”平台的airAD，是一套完善的网络广告平台，主要针对中国庞大的手机用户群体，通过平台将广告商，移动终端程序开发者以及众多的手机用户联系在一起，使得所有人都从广告中受益。日前，airAD移动智慧广告创始人陆田向我们介绍了这款“智慧广告”平台，并与大家分享探讨了他对于移动互联网行业的发展以及广告营销理念的回归等问题。
airAD移动智慧广告创始人兼CEO陆田
记者：请问你是怎么看到现在的移动广告产业现状的？
陆田：这个产业说起来复杂，其实也很简单，手机大家都每天都在使用，基于手机APP实现的精准营销就是移动广告。我在日本待了10年，日本的电子产品是比较发达的，我个人也非常的感兴趣，中国刚刚开始的3G业务早在10年前就已经在日本普及了，发展到今天，所以说中国的移动互联产业有着很大的空间，尤其是传媒行业。手机作为个人终端，对每个人还说都有很独特的价值，从它的作用来说：第一，通话的作用；第二，个人信息处理的作用；第三，它也是一种个人的标识。这些对特质可以使传播变得更加精准、更加定向。对于用户来说，每个人都有不同的喜好，通过手机就可以实现个性化的筛选，我们可以在同一个地点接收到来自同一厂商的不同产品的信息，满足需求的个性化。
记者：手机可以体现用户标识，但是我们是如何获取并整合这些个性化的标识的呢？
陆田：这就涉及我们部分核心技术了。我们airAD目前是做移动互联网广告，在广告的层面上，我们有较强的数据分析能力，可以借助比如手机客户端的使用情况，为受众群体做一个大致的人口统计归类，再深入用户行为分析，对受众群体进行细分。有点儿类似互联网的信息追踪。
记者：能否介绍一下airAD的手机广告创意设计？
陆田：airAD是非常年轻的企业，员工的平均年龄只有25岁。我们设计的出发点，就是做普通老百姓喜欢的广告。现在有很多广告都是意识流的，为的是抵达一种感觉，建立一种无形的品牌。这种撼动心灵的东西，恰恰是airAD最擅长的。
我们的广告有两大核心要素：第一就是最好的视觉与创意设计。在广告内形成互动，比如一些重力感应的游戏、看视频、聊天交友、拍照片，包括广告内部的在线购买等等，都可以借助交互技术在广告的内部实现，同时也配合一些广告心理学的东西，让用户喜欢并收藏我们的广告。在谈精准之前，广告本身的质量是永远应该被放在第一位的，不要去磨灭广告的作用，它是一种魔法，可以感染一个人，可以改变一个人。真正好的广告，是让原本不是产品受众的人群因为广告而选择体验产品，是一种“加法”。当然，要想制造出一个大家都喜欢的好广告，需要有足够的创意，需要具备社会文化、思想包括心理学的底蕴。
然后才是第二点，精准投放的问题。其实精准投放最初的概念就是不去骚扰不需要它的那些人，同时也节省资源，降低投放的成本。但是我们同时认为，广告做到极致的情况下，就是无论什么人看了都会触动。可能这里存在一个误区，媒体营销的最初其实并没有那么强调精准性，而是广告本身的质量。这点大家从一部比较出名的美剧《MadMan》中就会发现，美国职业广告人花90%的精力究竟都在干什么，他们在创造需求而不是寻找所谓需求究竟在哪根管道里藏着。所谓的精准是广告发展到一定阶段，当创意与品质枯竭并趋于同质化之后用来进行补足的做法。所以从某种意义上来说所谓的精准其实是在做“减法”，前提是你已经因为种种原因，不得已将自己圈在一个小圈内活动。
在这里再简单的解释一下，什么叫移动互联网广告？首先是移动，我们所面对是人群是一个在移动中的群体，运用经典经济学理论，在单位时间、限定区域内，区域内人口流动率越大，那么该地区的经济增长幅度就越大。也就是说，人群移动会带来经济高增长的趋势，如果你使用合适的方法，就可以带出很多的经济效益。第二，互联网，这是我们的渠道，通过互联网把信息带给客户。互联网本身有一些特性：共享、自由、迅速。最后，我们提到广告，移动互联网广告说到底是广告。精准只能用来说渠道，但是在第一个层面上，我们作为广告公司，首先要考虑做最好的广告。移动互联网提供给我们一个从未有过的平台，你可以做任何你想到的东西，大家不要去忽略这种力量。举个例子，我们可以拍照片，发给某制作公司，经过网上结算，直接把照片送给你在美国的朋友，在广告内做完你所有想做的事情，发展到后面它也许更像是一种服务，这就是移动互联网广告。
记者：能简单谈一下airAD在线广告制作平台吗？
陆田：任何人进入我们的网站就可以进行在线广告的制作。移动互联网广告对大家来说还是一个比较陌生的概念，我们希望能够将这个概念普及化，让每个人都可以轻松搭建出专属于自己的艺术品。当然这只是airAD使命中的一个部分，以后我们还会做更多的事情，最终建立一个足以让国人自豪的移动互联网产业链，这是我们最终的理想与追求。
