互联网“核聚变”：认知盈余的力量

《认知盈余》 

    全球互联网用户数量越来越庞大，网络开始由虚拟空间转向现实。互联网将造就怎样的新型社会形态，人们该如何顺应这种变化，互联网的从业者们该如何从中寻找自己的机会？这一系列的问题将在“互联网革命最伟大的思考者”克莱·舍基《认知盈余》得到解答。

    得益于互联网所带来的技术革命，作为坚定的“分享主义”倡导者克莱·舍基在《认知盈余》中便阐述了我们得以分享的资源禀赋。互联网的高速运算、处理能力，让每个从业者得以高效、快速地完成自己的工作。这意味着，每个人可以享受更多工作之外的时间；通讯成本的下降、带宽的增加，让用户接触互联网的成本变得更加低廉。网络不再是少数精英群体的专利，它像水和电一样，成了生活的必需品；接触成本的降低，不可避免地使得互联网用户呈现爆发式增长，网民和现实生活中的人群，二者的边界变得越来越模糊。

    网络世界越来越接近现实世界，意味着基于这个概念建立起来的互联网商业模式将要重新架构。发展潮流的漩涡正在席卷我们，网络正在发生演变。过去，我们可以把网络解读为一种精英享用的新兴工具，它向用户提供的是接触传统精英文化一个更加便捷的通道，也就是说互联网是内容的传递者而不是生产者；现在则不同，每个人都可以成为内容的生产者，互联网作为一个社会型态的元素，正在为社会源源不断地输出新的内容、制造新的话题。

    “认知盈余”是新时代网民赋予互联网从业者最大的红利之一。克莱·舍基给出的定义很简单，“认知盈余”就是受过教育，并拥有自由支配时间的人，他们有丰富的知识背景，同时有强烈的分享欲望。可以说，facebook、维基百科以及twitter的成功，都是“认知盈余”的功劳。中国微博的兴起，同样有赖于它。参与分享的网民数量越来越多，力量越来越强大，互联网产业也随之迎来“核聚变”，原来我们所熟知的商业模式，随时可能成为泡影。每一个从业者必须认识到，如果你不能学会主动迎接，不对这种网民自由参与分享的精神保持敬畏之心，你就会被炸得粉碎。

    一个鼓励分享、平台崛起的新互联网时代即将到来。靠单一产品赢得用户的时代已经过去、渠道为王的传统思维不再吃香。如何铸造一个供更多合作伙伴共同创造、供用户自由选择的平台，才是互联网新时代从业者需要思考的问题。这个新时代，不再信奉传统的弱肉强食般的“丛林法则”，它更从崇尚的是“天空法则”。所谓“天高任鸟飞”，所有的人在同一天空下，但生存的维度并不完全重合，麻雀有麻雀的天空，老鹰也有老鹰的天空。

    决定能否成功、有多大成功的，是自己发现需求、主动创造分享平台的能力。在这个平台上，用户将是内容的主导者、分享的提供者。每个用户的知识贡献、内容分享，是这个平台赖以成功、赖以繁荣的重要保障，“少数人使用廉价的工具，投入很少的时间和金钱，就能在社会中开拓出足够的集体善意，创造出五年前没人能够想像的资源”。任何有意打破这种保障的行为，都将受到市场的惩罚。