全媒体：崭新的传媒版图与商业体验

    全媒体时代已经到来。全媒体具有声、光、文、图、电多种传播形态，电视、广播、报纸、包括移动互联网在内的互联网等多种传播方式。传统媒体经受着考验，其中一部分的终结看似已成定局。据美国传媒研究人士调查，报纸会在2040年消失。有退出时代的一方，就有新登上时代舞台的一方。崭新的数字媒体时代卷携而来的，是崭新的传媒版图与更酷炫的商业体验。

    全媒体的一个重要标志是，传统意义的受众不再是单纯的受众，转而每个人都成为媒体，即所谓的“自媒体”。微博的泛滥让自媒体成为现实，每个人都可以发言、传播。一些加V人士更是重磅“自媒体”，在百万粉丝的电脑或手机屏幕前，其迸发出的影响力与传播力无异于一次高额广告营销。比如潘石屹的“潘币”微博，当时“潘币”征求意见版被转发六万余次。

    全媒体时代，制造“效应”变得更加容易。地铁中的一句怒骂“男人没钱是垃圾”被拍客上传至网络，一瞬间“地铁女”的名头就被数百万人知晓；一句“hold”住绝不仅仅因为一个电视娱乐节目而被如此广为流传，没有神奇的互联网，不会举国上下都变身hold姐。

    对于商家而言，全媒体时代给品牌创造了更强悍的传播环境。不少商家在品牌营销中，已经有意识地将电视广告与网络特别是社交平台联合起来，在电视广告中宣传微博互动地址，在微博互动利用植入广告的微电影、微小说等聚合更多人群互动参与。台网联动，相互补充，极大地扩展了品牌知名度。

    全媒体时代，品牌传播更加滴水不漏，更加精准化。由于每个人都是自媒体，便可与品牌传播产生对接效应：利用手机、互联网等终端，与品牌广告主产生互动。品牌广告投放可锁定最多目标客户群所在的区域，如针对学生群体的产品，可选在人人网等面向校园的社交平台展开推广。品牌在人人网注册官方账号，可吸引一些学生主动加关注，并产生大量的关于产品信息的反馈。产品的目标客户范围将日趋具体、更富有定制性，甚至可具体到每一个人。即，向每个人传播此人所需产品的广告。目前，此类“定制型”广告发展还不够完善，但相信随着时代的发展一定可以达到普及化。