诺基亚为何一再退市 缩小战线

　　近日，诺基亚提前关闭罗马尼亚生产厂，申请从德国法兰克福证券交易所退市，在这之前诺基亚已经从几个交易所中退市，诺基亚现在正一步一步缩小战线，从资本市场退出，也折射了这位昔日霸主的无奈和挣扎。

　　与连续从主要金融市场退市相对应的是诺基亚不断下滑的市场份额。在苹果iPhone和HTC、三星及其他众多厂商基于安卓系统的机型的强势攻击下，诺基亚节节败退，其智能手机市场份额急速下落。数据显示，诺基亚在全球智能手机市场的份额降至14%。不仅如此，在整个手机行业的利润比中，诺基亚仅为4%，三星公司为29%，苹果公司则高达52%。比较之下，孰优孰劣，一目了然，也就不难解释诺基亚的日子为何不好过了。

　　诺基亚之所以有现在的境遇，固然有竞争对手增长迅速的因素，但最根本的原因却是其故步自封。由于过于自信，诺基亚对手机市场的发展趋势判断上出现了偏差，低估了智能手机的发展和应用速度，在智能手机的研发上投入不足。在市场上，一旦错过先机，就意味着有可能错过整个市场。目前，移动行业的产品周期已经缩短到6至7个月，而诺基亚的硬件产品开发时间还大都在18至24个月，远远滞后于市场。过去2年里，诺基亚多款顶级智能手机推迟了发布时间，即使准时发布的，产品品质也难以与苹果、HTC等为代表的智能手机相媲美。

　　数据显示，今年第三季度诺基亚净营收为124.1亿美元，净亏损9400万美元，其智能手机销量下降39%.从数字看，诺基亚下滑的速度并未减缓，但就此判断其将一蹶不振还为时尚早。凭借多年积累的庞大用户群，诺基亚依然在行业中牢牢占据着前3名的位置，并保持着手机行业出货量最大的纪录。在智能手机开发方面，诺基亚联手微软合力打造Windows Phone产品，其英版的Lumia 800手机一经推出就被英国消费者抢购一空。由此可见，诺基亚的品牌效应犹在，只要有好的产品，消费者仍会买账。此外，诺基亚制定了薄利多销的策略，公司首席执行官埃洛普更是表示，公司当前以量取胜，希望在Windows Phone平台上站住脚跟，在此之前，公司并不打算将重心转移到提升利润上。

　　虽然诺基亚可以通过优化产品结构，调整市场策略，重点打造智能手机来完成市场转型，但由于其在智能手机上的反应过于迟缓，想在短时间内就扭转颓势并非易事。业绩下滑、被投资者抛弃，既是诺基亚为之前的错误所支付的巨额买单，又是其为了将来的成功转型不得不面对的阵痛。诺基亚在法兰克福退市以及大幅裁员可能也是一种收缩战线的策略，既然目前处于劣势，就不如做好防守反击，更何况在欧债危机影响下，欧洲市场消费不振，难以对诺基亚业绩提供太大的支持。随着大规模裁员以及业务的重组调整，不仅成本得到大幅削减，而且业务更加专注，都将为诺基亚重振雄风赢得时间。从这个意义上说，选择从法兰克福退市也不完全是坏事。

　　诺基亚发布的首批Windows手机，能否让这个昔日霸主起死回生那？诺基亚表示在英国，WP手机受到消费者的欢迎，不过也有研究机构称，诺基亚WP手机出货量低于预期，表示不看好。