“移动营销”，成为当下大家讨论的热点，人们在不断获取移动营销为品牌产品带来效益优势的同时，也密切关注着移动营销市场正在发生的变化，以及未来市场趋势的走向。
互动通控股集团资深副总裁单俊带给了大家一些他在移动营销方面的观点和看法。
单俊认为，随着市场的变化，手机媒体的发展速度令人吃惊。从手机性能上看，从简单到智能；从操作系统上看，由塞班变成iPhone、安卓。与此同时，消费者也正利用手机媒体挤占越来越多的碎片化的时间。移动营销市场日益发生着各个层面的变化，主要表现在：
首先，规模之变。当前，移动营销市场呈现规模增长。单俊指出，其原因主要体现在四个方面：智能手机数量的增长，目前每天有超过一百万部智能手机被激活；发行商数量的增长，在app store中，有超过400,000款应用程序上线。同时，Android正在以200,000的数量急起直追；用户使用手机时间的增长，智能手机用户每天花在移动应用程序上的时间比一般的互联网用户多；此外，广告与应用的有机整合，这主要体现在随着手机屏幕更大、移动应用定位更加清晰化与普遍化，越来越多的发行商倾向于把广告融入应用程序中。
其次，效果与受众之变。与传统媒体平台相比，移动营销为整个行业带来的转变，既包括广告投放效果与媒介接触方式的改变，也包括受众属性、受众行为、受众习惯的不同。
例如，随着技术手段的升级，智能数据挖掘、对消费需求及位置化的智能判断等让移动营销更加“精准”，使移动广告从“人以群分”的精准升级到了 “因人而异”的精准之新高度；同时LBS、增强现实、重力感应、陀螺仪等新技术的出现，为移动营销提供了更丰富的载体，移动广告的表现形式也变得更加多元和丰富；其次，与社会化媒体，如微博、短信、彩信等等的全面打通，也满足了碎片化时间里，消费者对于移动营销“贴身”、“互动”的需求，很好地改善了传统的营销体验。
再次，策略之变。由于市场不断反馈新的信息与需求，例如，媒体对广告认知度的提高，碎片化的媒体对流量交换产生需求，以及LBS、AR、移动支付等，这些都相应引起营销策略的调整。
最后，未来发展之变。未来，移动营销产品将会朝怎样的方向发展？对此，单俊谈到，开发思路方面，将不依赖硬件和操作系统；KPI方面，将通过标准化的广告互动产品体系建立业务KPI；媒体和业务产品方面，以HTML5为导向。
单俊认为，基于高度的精准性、丰富的互动性以及与生俱来的随身性，移动营销将在产业发展的道路上日益彰显出本身的独特价值与市场的美好前景。
