11月25日消息，昨天当当网商户透漏，为支持促销当当网要求每家商家拿出500元。此消息在Pangoo电视副总经理张宁那里也得到了证实，他写微博中写到：“当当网直接给入驻商户发通知说，因为接下来将投入6000万元打广告给当当网带来流量，强制所有商户每家承担500元，而且连个商量都没有”。
根据张宁所透露的内容，当当网正在筹备下一场促销活动，而6000万元则是这个活动的推广费用，他表示，商户也可以承诺打出4.9折以下的折扣，这样就可以不分摊广告费。
据悉，当当网是国内知名的电子商务网站，它同时也经营着电子商务的平台，也就是说，允许其他商户在当当网的平台上开店。这次当当网发函所针对的就是这类商户。
当当网昨日对记者回应说，广告费的分摊“并非强制缴费”,而是提供了两种方式供商户选择。一种是平台商家加入11月店庆全站促销，自行在产品上作出打折或让利促销，另一种则是商户缴纳500元店庆费。另外，当当网也指出，公司在10月份就已经提前通知了平台商家。
不久前，乐淘网CEO毕胜表示，电子商务行业只是表面繁荣，呼吁同行冷静下来回归生意本质。在过去的一年时间里，电子商务各种促销大战此起彼伏，好不热闹，曾被业内人士称为“赔本赚吆喝”.近来一段时间，京东商城取消了全场免邮费的优惠，当当网要求商家为广告开支拿钱，收缩成本，这些电商的新举动，是收缩成本“过冬”还是理性的回归呢？
