中国茶文化，历史悠久，源远流长，作为茶的故乡，我国大陆茶种植面积广大，茶产量丰富。尤其是随着中国经济的发展，人们物质生活水平的提高以及对生活品质的重视，中国茶，作为一种健康饮品、一种精神饮品、一种情感饮品、一种文化饮品，正被越来越多的人接受、喜爱和追求。
然而，相对于茶产量来说，中国的茶市场交易却显得差强人意，茶品牌竞争力明显滞后。我国茶产业将如何发展，成为许多茶农、茶商正在思考的问题。
资深营销专家认为，国内茶行业面临的“有名茶，无名牌”的情况，原因在于我国茶行业在品牌建立、行业开发、营销模式三个方面为实现创新，缺乏与时俱进的系统理念。专家人士认为：
首先，要增强行业品牌意识。中国的茶叶企业大多都是由茶农、茶商、茶庄等演变和发展而来的，尽管近几年有了点品牌意识，也都纷纷注册了自己的茶叶商标，但大都缺乏实施茶叶品牌的战略，安于现状。在市场经济条件下，企业是市场的主体，而实施茶品牌战略是我国茶企应走的一条必由之路。
其次，开发延伸茶产业链条。举个例子，人们现在喝茶，已经不仅仅在于讲究喝好茶、喝名茶，也开始了注重泡茶的用具、讲究泡茶的方法、追求品茶的气氛、心境和感受等，这就带来了产业发展的潜力，向下延伸了产业链条。
再次，创新市场营销方式方法。营销专家认为，当现时代的人们愈来愈离不开网络，网络销售成了时尚而有活力的新兴销售模式时，在这个已经到来的电子商务时代里，茶叶网络销售将成为一种创意型销售模式，打造茶叶交易销售模式的全新交易平台。
举个例子，仅阿里巴巴一个电子商务平台全年网络销售的金额达到了1万亿，占全国国内消费品零售总额15万亿的1/15。据淘宝网统计，在总数达到500万家的门店中，茶叶销售类的门店已超过5万多家。网络营销对我国茶行业拓宽销售渠道方面，起到了重要的示范和推动作用。
与此同时，一大批的中小型茶企和茶叶经销商，甚至茶农也开始借助网络的发展，纷纷在C2C平台如淘宝、拍拍、幸福茶城上开设非常个性化的茶叶网店，直接面向中国庞大的网络消费群体，并取得了骄人的成绩。对于新入行的茶商而言，店面租金压力以及客户关系不稳等都是制约赢利的不利因素，成本低、回报高的网络销售渠道对他们而言无疑是必然选择。
