中国有很多品质过硬的产品，虽然经营多年，却仍然偏居一隅，原因何在？市场竞争的高级阶段是品牌与品牌之间的竞争，品牌是产品与消费者之间关联的纽带与沟通的桥梁，产品要走出区域、走向全国、走向全世界，必须重视并推进品牌建设。不进行品牌建设，即使“酒香”也怕“巷子深”。企业要想走得更长远更精彩，品牌建设必不可少。做品牌建设要在对企业、消费者、竞争者清晰认识的基础上，品牌定位、品牌占位、品牌出位三个环节协调一致，扎实做下去。
品牌定位
品牌定位是找到一个对接消费者需求的概念和角度，在品牌建设中牵一发而动全身。商务通通过“商务工具”的定位，在PPD行业迅速突围并成为行业老大，也提升了行业的发展空间。王老吉通过“预防上火的饮料”的定位，从一个区域性的产品一跃成为一个全国人民都喜爱的饮料。伊卡璐通过“草本”的定位，在竞争激烈的日化行业树起了一面天然健康大旗。定位就是在消费者大脑中进行准确占位。一个有效地定位来自对产品，对消费者，对竞争者，对社会资源的综合分析、深刻判断后的精准提炼。没有对消费者对预防上火需求的准确理解和把握，对市场同类产品缺位环境的清醒认识，中草药凉茶对预防上火有效的社会认知心理资源的巧妙借用，就没有王老吉品牌的快速突围。
品牌占位
品牌要得到消费者认知，还需要设计消费者能感视觉和心理元素以体现品牌的定位，这样才能让品牌真正在消费者心中占位。企业理念，企业行为，技术、产品开发原则、包装、材料、物料、传播、广告语、活动、公关、终端表现等都是占位的关键环节。可口可乐和百事可乐分别通过包装、色彩、广告语、促销、公关活动、传播沟通等环节的占位，将相同的产品卖出“幸福快乐”与“青春激情”两个个性不同的鲜明风格。奔驰和沃尔沃通过造形、用材、技术、工艺、质量、价格、传播、活动等环节的占位分别体现了“尊贵”和“安全”定位。蒙牛通过占位蒙古大草原资源体现了“绿色”的定位。海尔通过以消费需求为中心的产品开发、24小时客服热线、准时及时、温馨细致的服务，让消费者三百六十度地体验到海尔“真诚到永远”。
品牌出位
通过定位和占位两个环节的设计之后，让品牌从定位的静止状态走出来，以定位为中心进行精彩的表演，激发品牌的生命活力，让消费鲜明地感受品牌的定位形象，这就是品牌出位环节。 出位不能乱位，所有品牌元素设计与品牌传播，都要以定位为基点。蒙牛通过航天员专用奶，超女比赛，五百所希望小学每天送一斤奶的公益活动将蒙牛的科技品质、活力、关爱社会的品牌个性鲜明地演绎出来。白沙烟通过白鹤的设计，刘翔的代言，飞机穿越天门洞比赛活动，让消费者对白沙“我心飞翔”的诉求与定位感受具体鲜明。贝因美以幼儿为中心进行的系列化冠军宝贝选拨活动、比赛活动、亲子活动，及婴童生活馆项目拓展，“专为中国宝宝设计”的广告传播活动，让“贝婴美”婴童品牌定位体现的清晰迷人。
品牌建设以品牌定位为基点，找到定位消费者需求的切入点，进一步以此整合传播，占据消费者心中地位，之后不断激发品牌活力，令消费者成为品牌粉丝，如此品牌定位、占位、出位三者协调一致持久运作，必然能打响品牌知名度，令高品质产品深入人心。
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