小成本国产影片也可以拥有大票房，就拿刚上映不久的《失恋33天》来说，仅上映一周，其票房就已经突破两亿大关，令人傲然的成绩超过了和它同期上映的三部好莱坞大片——《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和，不可以不说是创造了一个奇迹。
如果说投资高、卡司大的大片电影获得高票房，这并不出奇。而然投资仅890万的国产小成本电影——《失恋33天》也能获得与好莱坞大片相媲美的成绩，成为中国影院里闪出的一匹“黑马”，这着实让人惊喜。
爱情喜剧电影《失恋33天》由完美时空影视公司出品，说实在话，如果只看电影的预告片，很难想象这部电影能火起来。而事实上这部影片一开始也的确没有被看好，主要原因在于影片的阵容不算强大。虽然影片剧本改编自热门网络小说，但是这个小说也还没有火到铺天盖地、足以影响电影票房的程度。更何况，和它同期上映的还有三部好莱坞大片。影片的发行方本来也只是希望最后的总票房能达到两到三千万就满足了。然而，以哀兵之态登场的《失恋33天》，其表现却出乎所有人的预料。
为什么如此的小成本电影能获得大票房？
乐视网资源合作部引进总监李剑滨说：“（影片上映）几个月前就开始了长期的一个准备，在网络上进行了铺垫进行了话题预埋。”
新媒体形式的出现，开始颠覆性地改变了人们信息传播方式，改变了人们的社交沟通方式，微博营销就是其中之一。《失恋33天》的营销团队把宣传的重心放在社交类网站、视频网站以及微博上，内容则重点放在爱情、失恋等能够在普通人心中的共鸣的话题上，加上原著小说本来就有一定人气，使得这部电影被成功地炒作成“光棍节”的标签。仅以微博宣传的效果为例，微博上以“失恋33天”为关键词的微博高达560万条，电影官方微博的粉丝也突破了十万，宣传效果之好可见一斑。
也有人分析说，《失恋33天》取得如此好成绩，是因为有一个很接地气的好故事——失恋，并且这样的一个题材恰逢在千年一遇的“巨型光棍节”上映，非常应景，正是时候。不过，细细思考，仅仅是因为应景光棍节，就能造出一匹黑马影片吗？恐怕不能这么说，因为同样主打光棍牌的国产电影《光棍终结者》就只有区区100万的票房。归根在于其营销团队的巧妙策划为影片高票房起到了巨大的作用。
据有关机构统计，目前国内微博用户已经超过三亿，网民人数更已达到5亿之多。互联网已成为中国最具影响力的大众媒体，其标志性事件就是微博等设计奥网络的迅速兴起。人们不光利用获取信息、加强沟通交流、进行休闲娱乐；推而广之，企业也来利用微博开展营销推广宣传，提高传播时效和覆盖。微博使用人数之巨大，传播效果之明显，《失恋33天》以此作为营销手段，实在是高明之举。
国产小成本影片之所以票房淡淡，大部分并不是因为影片质量不过关，说到底，更多的在于营销层面的运作不到位。如果像《失恋33天》这样在网络营销上肯下心思和功夫的话，或许将是不一样的结果。
