商务资讯 > IT通信 > 正文

Citron做空360失效:奇虎的机会与风险

2011-11-18 10:40来源:网易科技字号:小

风险一:对谷歌 淘宝广告依赖高

  正如上面所说,广告收入占到奇虎Q3营收的七成以上,其中又以谷歌和淘宝为主,其他广告主份额均不超过3%。奇虎IPO前提交的F1文件中披露,谷歌在2009和2010年甚至贡献了奇虎总营收的11.2%和21.1%。

  理论上高集成度意味着高风险,起码对于奇虎目前的营收结构来说是这样的。

风险二:导航页和游戏业务天花板明显

  除了导航页为主的广告收入,游戏也占到总营收的25.5%,而这两块业务的天花板比较明显——以导航页为例,即使达到hao123的收入规模(不含搜索框流量返点),年营收也不过5亿元,折合每季度营收不过1980万美元,这对于支撑一个市值20多亿美元的公司的主营业务,实在太微不足道了。

  另外,虽然奇虎援引艾瑞数据称360导航页UV在9月已超过hao123,但从Alexa和Doubleclick显示的数据来看,两者在UV方面还有相当的差距,这也为这方面收入的提升加大了难度。(注doubleclick显示hao123UV约2.5亿,360导航页约7300万;Alexa排名hao123为21,360.cn为34位)。

  

Google Adplanner显示的360流量
Google Adplanner显示的360导航流量数据

  

Google Adplanner显示的hao123流量数据
Google Adplanner显示的hao123流量数据

风险三:官司败诉降低品牌价值

  奇虎总是官司缠身,与金山、百度、腾讯的官司中均以败诉收场。虽然赔付金额不高,但多场败诉影响商誉,降低品牌价值。

(责任编辑:赵欣)
转载声明:谋思网转载此文的目的在于传递信息,并不表明赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考,请读者自行甄别,以防风险。
推荐阅读
谋思资讯有部分内容或图片来源于互联网,内容和图片版权归原作者所有,若有侵权问题敬请告知,我们会立即处理。


关于谋思网联系我们帮助中心服务条款隐私声明法律声明网站地图

Copyright © 2010-2024 imosi.com. All Rights Reserved.