风险一:对谷歌 淘宝广告依赖高
正如上面所说,广告收入占到奇虎Q3营收的七成以上,其中又以谷歌和淘宝为主,其他广告主份额均不超过3%。奇虎IPO前提交的F1文件中披露,谷歌在2009和2010年甚至贡献了奇虎总营收的11.2%和21.1%。
理论上高集成度意味着高风险,起码对于奇虎目前的营收结构来说是这样的。
风险二:导航页和游戏业务天花板明显
除了导航页为主的广告收入,游戏也占到总营收的25.5%,而这两块业务的天花板比较明显——以导航页为例,即使达到hao123的收入规模(不含搜索框流量返点),年营收也不过5亿元,折合每季度营收不过1980万美元,这对于支撑一个市值20多亿美元的公司的主营业务,实在太微不足道了。
另外,虽然奇虎援引艾瑞数据称360导航页UV在9月已超过hao123,但从Alexa和Doubleclick显示的数据来看,两者在UV方面还有相当的差距,这也为这方面收入的提升加大了难度。(注doubleclick显示hao123UV约2.5亿,360导航页约7300万;Alexa排名hao123为21,360.cn为34位)。
风险三:官司败诉降低品牌价值
奇虎总是官司缠身,与金山、百度、腾讯的官司中均以败诉收场。虽然赔付金额不高,但多场败诉影响商誉,降低品牌价值。