蒙牛集团常温液奶市场一部总监柴洪
坚持“音乐、梦想、公益”的核心价值，蒙牛酸酸乳的音乐营销在长达7年的时间里，一直在富有成效地创新与突破；加之真果粒品牌在影视营销上的探索和实践，蒙牛乳饮料在娱乐营销方面积累了丰富的经验。就乳饮料的营销创新，记者专访了蒙牛集团常温液奶市场一部总监柴洪女士。
音乐让蒙牛携梦想与公益同成长
“蒙牛酸酸乳在音乐营销上的尝试不是首创，它真正的创新之处在于深入参与栏目创制，我们为当年的《超级女声》投入资金、人力、物力进行落地推广，可以说与选秀节目共同成长。”在介绍酸酸乳自2005年开始的音乐营销时，柴洪对记者说道。
蒙牛酸酸乳自2005年与超级女声的合作开始，就没有停留在以资金换取冠名权层面。在2005年当季节目正式播出前，蒙牛便协助《超级女声》，展开了一轮覆盖广泛的360度宣传推广，户外、电视、网络、平面全线铺开。在此基础上，2006年蒙牛酸酸乳还在线下组织了“超女训练赢”活动，为节目输送优秀选手。
因此，节目的知名度以及受众对酸酸乳品牌的感知，在节目正式播出前已完成有效积累。在选秀进行过程中，蒙牛酸酸乳依靠与音乐的紧密结合，与梦想的相辅相成，以及对社会公益的不懈推动，完成了一次升级。培养音乐新人、完成他们的音乐梦想，及捐赠音乐教室，使蒙牛酸酸乳在与音乐、梦想相连的同时，实现了对音乐事业及社会的回馈。
网络时代 蒙牛音乐营销的再升级
在谈及蒙牛酸酸乳的市场定位时，柴洪介绍：“现在的酸酸乳所针对的年轻消费群体，大多是90后、小部分是00后。面对他们与80后在兴趣爱好、行为习惯上的差异，品牌的营销战略需要再度升级。”
在柴洪看来，音乐是几代人共有的主题词，所以，它能在品牌沟通中持续发挥作用。“未来，蒙牛酸酸乳将把网络作为营销推广的主战场之一，将与腾讯主办的中国音乐联播榜进行持续合作，通过冠名支持、培养梦想学院新人等途径，充分发挥粉丝的力量，以基于音乐的良好互动，实现与广大年轻网民的深入交流。”柴洪表示。
和中国音乐联播榜的合作，与蒙牛酸酸乳支持的音乐风云榜、中国Top排行榜一起，共同构成酸酸乳品牌在音乐榜单营销推广层面的三驾马车，实现了电视、电台和网络的全面覆盖。相比于过去单纯依赖一类媒体的推广，可视为一次有效的营销升级。
“升级不止于此，”柴洪认为，“面对目标消费者，我们希望采用其乐于接受的网络营销形式，帮助品牌实现持续增长。视频、SNS、微博……蒙牛酸酸乳正不断加强与中国音乐联播榜及腾讯的合作，未来将尝试引入新技术、新力量，实现与消费者沟通形式的再度升级换代。”
腾讯丰富的产品线所蕴含的潜力给柴洪留下了深刻印象，“在腾讯可倾听和感受到的年轻消费者的心声，这也使蒙牛酸酸乳坚定了长期合作的信心。双方在较长周期、整合多部门的合作中，敬业、务实，实现了品牌、媒体和消费者的三方共赢。”
