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电子商务夹击 光合作用走上不归路

2011-11-15 11:07来源:21世纪经济报道字号:小

  孙池曾对外透露,在扣除物流、人力、房租的成本之后,图书销售的净利润率约在3%。为了提升盈利能力,光合作用在门店内引进其他相关的文化产品,包括CD、杂志、文化用品等,这类商品是“非定价产品”,毛利率至少要比书籍高出10%。

  光合作用关张,并非民营书店艰难生存环境下的孤例。今年7月,拥有17年历史的北京著名独立书店风入松贴出了停业通知;7月底,上海季风园书店也传来关闭的消息; 9月22日,广州仅余的两家三联书店也宣布结业。

  任志鸿称,虽然中国目前在大力推荐文化产业的发展,但在图书出版乃至发行领域,国营和民营企业享受的是不同的待遇。在国外众多国家,图书行业都是低税或者免税的,而在中国,国营图书企业才享受税收优惠政策。这从一定程度上,加重了民营企业的发展负担。

  除了运营成本上升、民企享受不同于国企的税收待遇之外,电子图书和电子商务的兴起,也是造成众多民营书店倒闭的重要原因。

  伴随京东商城、当当网等电子商务网站的兴起,从2008年以来,通过电商渠道销售的图书年均增幅达100%。目前,电商渠道在出版社总体的市场占比已从以往的不到5%,增长到35%以上。

  易观国际发布的《2011年第二季度中国网上零售市场季度监测》数据显示,网络图书销售同比增长84.5%,网络图书销售也成为众多B2C网站吸引流量、做大规模的“金饽饽”。

  电子商务企业的价格战,曾致使传统出版企业遭受巨大压力。5月16日,京东商城打出了“全部少儿图书四折封顶”的促销广告,引起部分少儿出版社的强烈不满。5月17日,以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社率先表示将维权,联合发表声明对京东商城的这一促销行为表示谴责。

  对于网络图书销售市场发展前景的评价,苏宁易购总经理李斌表示,“完全有理由相信,随着网民人数的激增以及网络购物人群规模的持续扩大,也有赖于消费者网络消费习惯的建立和稳固,图书网络零售市场在未来的5-10年,仍将保持强劲增长的势头。”

  电子商务企业夹击下的传统书店,需要依托转型以获得生存空间。任志鸿称,现在业内做得最好的台湾诚品书店,似乎是国内众多从业者的模板。未来图书销售必定只是一个载体,图书销售占到总营业额20%以下才合理,纯粹的图书发行和图书物流企业都无法生存。

(责任编辑:王学英)
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