“光棍节”不仅是一个青年人互相调笑的日子，也正在成为淘宝商城购物的狂欢日。从11日0时开始，短短8分钟，淘宝商城成交额突破1亿元，截至大家最关注的2011年11月11日11时11分，淘宝商城成交额达到11.54亿元，短短十多个小时就超过了去年同期24小时9.36亿元的成交额。
这一让人惊讶的数字印证了内需明显回暖的势头，也再一次表明电子商务已经成为目前拉动内需市场的主要驱动力。
数据显示， 2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，约占全年社会商品零售总额的3%。
在传统零售不景气的现实情况下，以淘宝、淘宝商城为代表的网络零售行业却保持翻番增长势头。而随着网购市场的高速发展以及中国网民数量的不断扩大，网购消费者的数量和覆盖面也在随之不断增长和扩大。网上商品因为呈现海量、物美价廉等特点，网络购物逐渐成为人民群众喜爱并习惯的主流消费方式之一。
在全球经济危机中出口受困时，无数产品通过互联网打开了国内市场的新天地。国际研究机构美国IDC调研发现，由于电子商务的存在，中国传统的多级销售渠道正被缩短为 “生产商-网络零售商/网络直营店-海量消费者”的新型渠道体系，简化了产品从生产商到最终消费者之间的层级，提高了渠道效率。
这样具有潜力的消费增量市场，已经越来越受到传统企业的青睐，不少企业纷纷转型为 “网陆两栖”，或是以官方旗舰店、授权专卖店等形式亮相淘宝商城等各大网络零售平台。
“社会交易成本降低是电子商务带来的一项关键价值，消费者可以用更少的钱享受到更好的产品和服务。”中国信息经济学会电子商务专委会副主任梁春晓表示，电子商务彻底颠覆了以往从商品生产到消费者手中的流通方式，更低成本、更人性化、更便宜、更便捷地指向目标消费群，成为国民经济新的增长点。
另一方面，从淘宝商城的数据来看，二三线地区网购市场正在迅速崛起，专家分析说，这意味着网络购物这趟快车的引擎已经由大城市时尚人群更换为马力更为强劲的大众市场。
中国网购潜力巨大，社科院姜奇平认为移动互联网的发展， 4.2亿的网民，特别是进入商务消费阶段年轻网民都将促进网购继续壮大。姜奇平认为，网购将走过三个阶段，现在网购在社会消费中还处于补充阶段，以后将会逐步发展到与实体经济并驾齐驱的阶段，之后，还将进一步发展到引领、主导和带动的阶段。
