3.品牌广告语更新
品牌广告语是品牌在市场行销时的主张、承诺，可以克服零乱的信息，向消费者展示品牌在情感及功能方面的利益点。当然品牌广告语也应把握时代脉搏，获取消费者的共鸣。
可口可乐历经百年沧桑，留下了一百多条广告语，广告语的不断创新使可口可乐青春永驻，活力四射！
一百多年来，可口可乐留下了一百多条广告语
1886 请喝可口可乐
1904 新鲜和美味满意——就是可口可乐
1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力
1911 尽享一杯流动的欢笑
1935 可口可乐——带来朋友相聚的瞬间
1945 充满友谊的生活 幸福的象征
1955 就像阳光一样带来振奋
1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力
1972 可口可乐——伴随美好时光
1980 一杯可乐，一个微笑
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
2003 抓住这感觉
2004 要爽由自己
……
很多企业在广告语问题上常感困惑，在“变”与“不变”之间左右为难，可口可乐紧紧围绕“乐观向上”的广告语能否给我们一些启示。
4.品牌代言人更新
企业之所以聘用品牌代言人是因为代言人有着巨大的市场号召力，然而“流行的往往是易逝的”，品牌代言人的人气也会有盛有衰，选用过气的代言人难免会给品牌留下陈旧过时的烙痕，所以企业聘用品牌代言人一定要紧跟时尚潮流。
百事可乐之所以能在历史的潮流中，永远保持自己“流行”、“时尚”的形象，不仅因为百事可乐的广告精彩，包装切合时代潮流，还因为百事可乐选用的不同品牌代言人不断给品牌注入时尚的活力。
从杰克逊、“小甜甜”布兰妮、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯到郭富城、王菲、陈惠琳、郑秀文、周杰伦、F4、范志毅、李玮峰等等，这些明星无不是“新生代”消费者追捧的当红明星。
5.品牌包装更新
包装是产品的外部表现形态，也是消费者与品牌进行沟通的媒介，被称为是品牌“无声的推销员”，因此，包装更新是赋予品牌新形象的最直观手段。包装更新应当遵循的原则是：表现品牌时代感，体贴消费者需求，配合产品更新，传达品牌新主张等等。
番茄酱是日本人最爱吃的一种调料，然而市场竞争也非常激烈。可果美与森永两家公司可谓众多经营者中的佼佼者，不过尽管森永比可果美在质量、包装、价格上都不逊色，广告宣传甚至比可果美还投入的多，但是长期以来，可果美的销售量是森永的两倍。森永的老板百思不得其解，于是发动公司员工出谋献策。有一个推销员提出：将番茄酱包装瓶的口改大，大到足以把汤匙伸进去掏，老板觉得这一建议很有道理。森永过去的番茄酱瓶与其它公司一样，使用类似啤酒瓶形状的包装瓶，由于瓶口太小，消费者使用时得将瓶子倒过来用力摇，番茄酱才能慢慢流出来，使用起来很不方便。于是，森永的老板立刻采纳了这条建议并投人生产，结果非常成功，森永番茄酱的销售量直线上升，没过半年时间就超过了可果美，—年后它占有了日本大部分市场。
可见，小小的产品包装更新，里面也有大文章。
