无论什么行业，品牌影响力与企业的存亡都是息息相关的。对门窗企业而言，品牌建设与形象塑造直接关乎企业的命运，关乎这个企业能否“基业永固”。
但是，打造一个具有影响力的品牌，并不是一件简单的事。现在很多门企在打造品牌时，因急功近利而陷入盲目的发展误区。那么，门企的问题到底出现在哪呢？
重企业形象 忽视产品形象
企业形象是由产品质量、配套服务、企业信誉、核心技术、创新能力等方面综合而成的。而在这些环节中，最重要的就是产品的质量。
木门企业只有生产出优质的产品才能赢得口碑，产品才能受到消费者的青睐，从而赢得市场。但如今大多数的门窗企业，只注重产品外在形象，不注重产品的内在形象。消费者看到的，不是哪家门企的实力雄厚、知名度高，就是哪些企业在某个媒体的黄金时档投下巨额广告，而很少看到企业对产品质量进行宣传。如果企业的产品质量没有保证，那么消费者在第一次购买后，就不会再有第二次购买的欲望了。只重企业外在形象的门企，可能收获的更多的是“一锤子买卖”。
当然，并不是要门窗企业经营者都反其道而行：只重产品形象而忽视企业形象。因为企业外在形象和产品内在形象同等重要。
但是企业也要注意，市场份额的争夺，主要还是依赖于产品内在形象即产品品牌的建设，而不仅仅是企业的品牌形象。毕竟消费者购买的是产品，而不是这家企业的名气。同样，经销商加盟代理的也不仅仅是一个品牌，更是一种品质。
