中国第一商标广告图样
一块北宋年间的铜版，上面写着“济南刘家功夫针铺”的字样，当中有“白兔捣药”的图案，被用来印刷广告。根据目前学界较为一致的认定，这是中国的第一个商标广告，它就诞生在济南。
近日，“白兔捣药”的商标重回济南。关注着“白兔捣药”的商标，关注着“济南刘家功夫针铺”，李芳为此买了很多书籍，还特地去北京，想到中国历史博物馆，看看其中陈列的北宋年间的“刘家针铺”用来印刷广告的铜版，“很可惜没有看到，但是我一直想着怎么让济南的东西再回到济南。”李芳说。
就在李芳的公司成立之后，南京的一位商标迷，曾经拿着与铜版所印出的相同图案，想作为商标进行注册。“不过，当时工商部门以历史文化不能注册为由给驳回了。”李芳说，这几年来，她一直在考虑如何激活这个商标，重新赋予它生命，让它回归济南。
2010年9月，李芳的商标代理公司避开原样，单独将“白兔捣药”的图案进行了商标注册，这样就避开了历史文化不能“被注册”的问题。
提出申请两个星期之后，“白兔”商标的注册被通过。就在几天前，李芳正式收到了国家工商总局寄来的商标注册证。记者发现，“白兔”商标被核定使用的商品包括毛衣针、缝纫针、纽扣、发卡等26类。
“千年白兔”终于重回济南，但是就目前的市场来看，集中在“针线”类的商品上，价值如何？“‘白兔’系列商品的价值并不是太大，但我想的是，让这个中国最早的商标重获新生，挖掘它的历史价值。”李芳说。
李芳同时表示，若有企业愿意使用这个商标，公司可以免费赠送，不过需要有“好的产品和好的创意”，不能给这个商标抹黑。
注册了商标之后，李芳又在想如何让这个商标真正“复活”。11月2日，李芳向工商部门申请了“济南历下刘家针铺”的营业执照。11月3日下午，李芳从历下工商局领到了营业执照。
“商标、铺子，两者的结合，才能算‘千年白兔’的真正‘复活’。”李芳说，目前她初步打算生产一些具有济南特色的精美针线包，将这种针线包当成一种企业文化的礼品，当然也可以做成具有济南特色的旅游纪念品。
